玫瑰精油营销策划.pptxVIP

会计学1玫瑰精油营销策划 目录：一、项目简介二、市场营销环境分析三、市场目标及定位四、SWOT分析五、营销策略第1页/共14页 项目简介 本公司的主导产品是玫瑰精油，在国际上被誉为“液体黄金”。 玫瑰精油良好的药用、保健价值和抗癌作用， 属于绿色天然制品。与当前人们所提倡的绿色健康的主题一致，易被人们接受，前景广阔。第2页/共14页 市场营销的宏观环境人口环境：中国人口众多，市场消费潜力巨大，以女性市场为主经济环境：中国经济快速发展，个人可支配收入和可任意支配收入不断增加文化环境：各国文化相互融合，人们的价值观发生改变自然环境：存在环境污染、资源短缺、成本上升第3页/共14页 市场营销的微观环境企业自身：企业要建立的相应营销情报系统营销中介：帮助企业完成销售活动竞争者：加强对竞争者的研究，了解主要竞争对手及其策略顾客：是企业的目标市场，也是企业的服务对象，也是营销活动的出发点和归宿第4页/共14页 目标市场的选择和产品定位目标市场美容院桑拿沐浴会所商场上的试用品第5页/共14页 市场定位选择目标市场明确服务要素分析自身资源制定物流服务第6页/共14页 S(Strengths,优势)■丰富的优质玫瑰来源■公司管理合理，降低风险■技术的不断提升速度W(Weakness,劣势）■市场不宽泛■公司人员缺乏创新能力■制造成本高O(Opportunities,机会）■销量的提高■公司人