北京XX大学继续教育学院成人高等教育市场营销专业人才培养方案（202X年）.docVIP

北京XX大学继续教育学院 成人高等教育市场营销专业人才培养方案 （202X年） 一、培养目标 本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，掌握市场调研、营销策划等市场营销专业必备的基础理论知识和专业知识，具备市场分析、推销谈判、营销策划、客服服务等专业能力，从事销售运营和管理工作的高素质技术技能型专门人才。 二、培养规格 1.知识结构 (1)了解必要的传统文化知识、学习体育运动和卫生保健知识，了解保持身体健康和心理健康的基本知识，陶冶情操，健全人格，为融入社会做好准备； (2)熟悉掌握本专业所必需的技术基础知识，包括：管理与沟通能力，公共关系，营销法律法规等，积淀发展后劲； (3)掌握本专业的专业理论知识，包括：市场营销实务、市场分析技术、现代推销技术、广告策划实务等专业理论知识，并配合实训和实习等实践教学环节，积累职业素养，修炼一技之长，完成自然人向职业人的过渡。 2.能力结构 (1)具有一定的外语应用能力，具备办公自动化和获取信息的能力，达到全国计算机等级考试一级B水平。具有较强的文字和口头表达能力，能明晰地表达个人的见解和情感，善于尊重和倾听他人的表述，有效地进行沟通与交流； (2)具备对营销理念的基本把握与执行能力、对市场环境的理解与分析能力、对消费心理与行为的理解与分析能力、终端推销及大客户销售与管理能力、促销策划与品牌推广等企划活动的组织与实施能力、营