市场营销策划书目的及概要.pdf

2.3.1 市场营销策划书的结构与内容 一、市场营销策划书目的及概要 （一）目的：我们国内有着一万多家蜡烛企业，市场竞争激烈。我们公司已经在国内蜡 烛市场占领了一定的份额，并且美国的市场需求很大，为了公司的未来和发展，并能够从美 国这个大蛋糕分得一份，本公司将我们的产品出口到美国进行销售。 （二）概要：策划书开始对美国的蜡烛市场状况进行了简单的了解，并从中可以的出美 国市场需求很大。公司产品有进入的机会，接着对蜡烛产品和本公司的产品进行了比较，从 而确