房地产品牌策略.pdfVIP

房地产品牌策略 在人们的日常生活中，吃、住、行是主要的消费需求，并且三者的需求层次是阶梯上升 的，往往随着人们生活水平的提高，后两者的需求就会变得更为重要。我国的房地产业在改 革开放以后，特别是国家住房制度改革以后得到了迅猛的发展，2003 年全国的房地产总投 资规模超过了１万亿元人民币，已经成为国民经济六大支柱产业之一。 由于房地产的不动产、高投入、消费时期长的特点，使得消费者在选购房子的时候，介 入程度会很高，市场搜寻更广泛。根据一项研究结果，绝大多数消费者会按照“遗憾最小原 则”来进行购买房产决策，在面临多种