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百事可乐市场调查报告 百事可乐市场调查报告全文共19页，当前为第1页。 目录 1.调查背景 2.可口可乐和百事可乐的较量 3.调查方法 4.调查数据及分析 5广告策略 6公关策略 7.市场营销 百事可乐市场调查报告全文共19页，当前为第2页。 调查背景 百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。 百事可乐市场调查报告全文共19页，当前为第3页。 百事可乐的市场定位 百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。 百事可乐市场调查报告全文共19页，当前为第4页。 百事可乐的定位是具有其战略眼光的