(汽车)中信证券-车闻天下第19期-世界汽车品牌之二迈巴赫.docxVIP

本期引言： 汽车发明于1886年的德国，此后，汽车经历了不断的设计更新与技术进步，极大的改变了人们的生活。德国、法国等老牌资本主义国家的汽车工业起步较早，经过一个多世纪的积累与沉淀，都已经拥有世界闻名的汽车品牌；日本、韩国等亚洲国家汽车工业随起步较晚，但他们的汽车产品融入了东方文化的特色，已经在国际著名品牌俱乐部中拥有自己的席位；中国、印度等国家起步较晚，本国的自主品牌尚在追赶期，未来也有望产生若干个世界知名的品牌。 表1：主要汽车生产国、汽车风格与代表品牌 国家 整体风格（相比较而言） 传统、沉静、深藏不露、工艺精细、造型严谨、线条挺拔有力、内在表现优良、 德国 耐用、文化底蕴更深厚 个性独特、造型优雅、线条简练、精巧灵活、热情浪漫、充满活力、车体较小、 法国 设计新颖 意大利 引导潮流、外形超前、追求速度、极富动感、艺术色彩浓厚、高度流线化、功率大、 法拉利、玛莎拉蒂、阿尔法罗密具有良好的舒适性、跑车最为出名 欧 雷诺、标致、雪铁龙 奔驰、宝马、大众 代表品牌 英国 稳重、内向、尊贵、有涵养、讲传统、用料充足、考究、造型优雅脱俗、别具一格 劳斯莱斯、宾利、捷豹 瑞典 朴实无华、外形富于棱角、安全性更好、高品质 宽敞舒适、设备齐全、不拘小节、注重安全、豪华气派、车身线条舒展流畅、 美国 排量较大、油耗较高、功率强劲、更具自由与霸气的个性 日本 外形简洁、轻巧善变、追求完美、注意细节、用料精打细算、使用成本不高 韩国 外形动感、线条丰富、性能中庸、注重实用、配置丰富、价格较低 俄罗斯 丰田、本田、日产 现代、起亚、双龙 别克、福特、克莱斯勒 沃尔沃、萨博、科尼赛格 多为小排量、技术相对落后、工艺略显陈旧 拉达、伏尔加、嘎斯 中国 厂家多、品牌多、风格广泛、三厢车型较多、技术多为引进、讲究实用、山寨车型较多 荣威、长城、奇瑞 第17期我们介绍了汽车的发明和梅赛德斯·奔驰品牌的历史，本期，我们为大家介绍世界上顶级豪华汽车品牌之一——迈巴赫。未来的【车闻天下】栏目我们将继续为您介绍其他的德国汽车品牌，敬请关注。 如有疑问欢迎交流。 德国是现代汽车的发祥地，是生产汽车历史最悠久的国家。汽车工业在德国国民经济中地位重要，仅次于机械、电机、化工，位列第四位。德国1/7的就业岗位、1/4的税收收入来自于汽车及相关产业。 第一次世界大战以前，德国汽车工业已经基本形成了独立的工业部门，当时汽车制造产业工人就已经达到5万多人，年产量在2万辆的级别，仅次于美国。后来维持世界汽车产量第二的地位直到1966年被日本超越。2022年，中国汽车产量超过德国，目前德国的汽车产量居世界第4位。 德国的文化对其品牌特色具有很大的影响，整体来说，德国汽车更加传统、沉静、深藏不露、工艺精细、造型严谨、线条挺拔有力、内在表现优良、耐用，文化底蕴也更深厚。 表2：德国主要汽车公司与品牌 品牌 所属 2022全球 2022年全球 2022年收入 2022年净利润 净利率 汽车公司 梅赛德斯·奔驰 戴姆勒 4 190 129,481 5,957 4.6% （第17期已介绍） 宝马 大众 通用 9 2 3 146 714 839 4,262 9,053 6,172 5.3% 5.4% 4.6% 宝马 大众 欧宝 车企排名 销量（万辆） （百万美元） （百万美元） 品牌一 品牌二 品牌三 品牌四 品牌五 德国本土汽车品牌 迈巴赫 （本期介绍） 斯马特 劳斯莱斯 奥迪 迷你 保时捷 曼 尼奥普兰 德国主要汽车公司包括戴姆勒集团、宝马集团、大众集团等，主要汽车品牌包括迈巴赫、保时捷、奔驰、宝马、奥迪、大众、欧宝（通用）、斯马特等乘用车和商用车品牌，以及曼、尼奥普兰（曼）等商用车品牌。此外，德国还拥有迷你、劳斯莱斯、兰博基尼、斯柯达、西亚特等国外汽车品牌。 图1：德国本土主要汽车品牌Logo