2023年自考专业(公共关系)-广告运作策略考试历年真题选编2附带答案.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 2023年自考专业(公共关系)-广告运作策略考试历年真题选编附带答案 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 预祝考试顺利！ 第I卷 一.综合能力测验(共25题) 1.问答题 理性诉求策略是指什么？ 正确答案： 理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。   2.问答题 试述集中式媒介组合的优点。 正确答案： (1)可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。  (2)可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的目标受众中提高品牌的熟知度。  (3)在非常显眼的媒介——如黄金时段的电视节目或一流杂志的大型广告版面中发布广告。可以使流通渠道产生热情，形成品牌忠诚。  (4)对于采用高度集中式媒介亮相的品牌，分销商和零售商也可能在库存或店内陈列方面给予照顾。  (5)集中的媒