什么是MRD？如何撰写市场需求文档？.docxVIP

PAGE PAGE 1 什么 MRD？ MRD 全称 MarketRequirementDocument，中文名市场需求文档，顾名思义，MRD 应该跟多的去承载一些市场目的的文档，那么到底什么 MRD 呢? 可以概括为，MRD 对市场的分析以及后续的工作方向进行指导的文档。 而且，到目前为止，其实们已经了解了 BRD、MRD、PRD，它们三者之间其实也存在着一定的关系。一般来说，BRD 作为战略方向的制定，最早产出的文档，而MRD 则在战略方向的基础上对市场进行的分析，同时对后续工作的方向进行一些说明和指导，也可以说通过对市场环境、竞品的分析，明确用户定位和产品定位的过程，PRD 则在战略方向、工作方向已经很明确的情况下，所产出的关于产品具体怎么设计的文档。 由此可见，这三份文档一个从抽象到具体的过程，从想法到实际落地的过程。 MRD 的查看对象 CEO(老板) 这个时候其实老板已经不一定要全程参与了，但有一些相对比较小的或者老板管的比较细的，依然还会到 MRD 的相关内容。 市场总监 此时一般来说便负责市场的相关领导，其实对市场有着和产品经理不同角度的了解， 所以将 MRD 让市场的负责人查看并提出相关意见也会比较常见的情形。 产品总监产品经理 很多情况下，MRD 会由产品总监来撰写，但也不排除有时候产品总监会把这种活交给手底下的产品经理去，产品总监只负责后续的审阅工作，所以撰写完成后，给产品同事查看提出意见然后给总监去审阅比较合适的流程。 MRD 的撰写目的以及内容 明确了 MRD 的概念以及 MRD 写给谁看的以后，毋庸置疑，们得了解 MRD 的撰写目的和内容。 目的其实很简单，通俗的说，就让对应的决策人员在查看了 MRD 以后，能够清晰明确目前行业的市场环境，并且能够明确出们自己的用户定位和产品定位，所以从逻辑上来看，们在文档当中至少应该解决的几个问题如下： 目标市场的现状如何? 目标市场的趋势如何? 目标市场的竞品情况? 们在目标市场中的优势、劣势、机会、威胁? 目标用户哪些? 所以，MRD 主要就为了解答以上的问题而存在的，在文档当中至少应该具备以下两要素：市场环境分析、用户分析。 MRD 的文档结构 前面们已经推理出了一份 MRD 至少应该包含市场环境分析、用户分析，那么从文档的角度出发，可以致列出以下脑图： MRD 的呈现形式 因为 MRD 可能需要查看者仔细去看，所以会需要量的文字和图片内容来作证观， 所以用 Word 或者 PPT 的去呈现会比较合适。