化妆品企业市场营销策略研究— 以欧莱雅为例.docx

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2023-02-18 发布于广东
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5 化妆品企业市场营销策略研究— 以欧莱雅为例摘要随着社会的不断发展，经济发展取得了一定的成绩，消费者的生活水平也在不断提高，对于健康、美丽的需求也越来越高。化妆品已经成为了人们日常消费中不可缺少的重要组成部分，本文在研究化妆品企业消费者态度的基础上，从消费者的在意的产品、价格、渠道和促销这四个方面出发，使用4P营销理论和STP理论，通过文献研究法、心理研究法、对比分析法，找出化妆品企业在市场营销过程中存在的问题与差异并提出相应的具体可行的对策，从而对化妆品企业在我国市场上的进一步发展具有一定的意义。关键词：；市场营销；4P理论；STP理论 Research on marke