我国快速消费品行业的营销渠道管理研究.doc

我国快速消费品行业的营销渠道管理研究 摘 要 就目前经济全球化的形式来说多元化经营战略是企业发展的重要战略选择。多 元化经营相对于专业化经营而言，一家公司同时经营多种产品或服务，企业专业化经营与多元化经营并无好坏优劣之分，无论多元化经营还是专业化经营这些是资本在市场环境中寻求资本最大增值的一种表现方式。复盘我国近年来许多大型企业在多元化经营迂回且曲折的道路上所付出的代价，多元化经营道路为什么会如此艰难？其根本原因是许多企业在经营多元化初期未能清楚地确定和把握多元化经营所存在的潜在问题，从而导致企业对多元化经营的风险点并没有作出相应的判断与准备。 现从我国快速消费品及其渠道特征进行详细