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工业品的品牌营销新模式研究 工业品的品牌营销不是新课题，但相对于消费品的品牌营销，还 需进一步深入研究。随着全球经济一体化的程度逐步提高，产业市场 不断完善，工业品行业成为很多国家经济体量增长的重要组成部分。 上世纪20年代，营销市场发生了前所未有的变化，工业品市场全球 化进程的加快、国际间贸易壁垒的逐渐开放、电子商务与实体经济的 加速融合都使得工业品相关产业的营销成本大大减少。而在营销的实 际操作中，即便是很多商家没有品牌的支持，每年企业所制定的销售 任务也能预期完成，这就导致很多企业认为，即便是没有品牌效应的 推动也不会有太大影响。但是，随着市场的进一步规范之后，借助品 牌营销所带来的溢价机会将出乎意料，品牌在工业品营销的过程中发 挥的作用将愈发凸显。因此，创新工业品的品牌营销模式是当代企业 高层极具战略意义的顶层设计。 一、品牌营销在营销中的重要性 品牌营销是工业品市场不断健全发展的必然结果。如今，很多工 业品的技术壁垒逐渐被打破，市场准入门槛不断降低，部分工业品企 业的核心技术优势将失去了原有的地位，再加上市场的规范性越来越 强，很多“灰色”营销在工业品营销中所占比例越来越小，从前的那种 依附关系完成企业经营指标的方式已经不能满足现阶段的市场发展 需求。跟风生产更是