现代营销学-营销环境分析.pptxVIP

1 第三章 营销环境分析hlhh06126@163 2本章结构营销环境分析的目的和方法企业的微观环境企业的宏观环境 想想过去这些年消失（萎缩）的东西唱片店照相机胶卷产业投币式公用旧书店推销MP3播放器3 环境在变 4营销环境的定义企业的营销环境是指所有处于营销管理职能之外但对营销管理活动，以及对促进和保持营销者与目标客户顾客之间良好关系有影响力的各种因素。营销环境可分为微观营销环境和宏观营销环境。企业营销活动的成败在于它是否适应不断变化的市场营销环境。 54P理论营销管理的基本框架企业 4P政治法律环境社会文化环境经济环境技术环境地理环境竞争环境…… 企业的内部可控因素 企