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晨光文具学街店市场营销策略研究 摘要 随着国民经济的快速发展，文具行业已成为我国轻工业中发展最迅速、最完善的行业。至今，文具行业市场规 模逐年增加，行业不断发展扩大，全国各地线下实体文具店的数量也骤然大增。而近年来，伴随电商互联网的发 展，线上文具店的崛起和新冠疫情的爆发都对实体文具店的经营发展造成了实质性的阻碍。 本文结合国内文具行业的发展现状以及营销相关理论概念，以晨光文具零售终端具体某一实体店(晨光文具学 街店)为例，对其营销环境展开分析，再结合SWOT分析，并采用问卷调查法了解该店营销中存在的问题和不足之 处，提出相应的优化对策，对推动实体文具店的持续发展有一定的积极作用。 关键