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卡尔顿植系营销策划案——我的植系男友
内 容 提 要
本次营销策划的主题为“我的植系男友”，谐音标题“植系男友”让人容易联想到网络上的火热名词“直 男”，同时也带入了产品“植系”的名称。“植”不同于“直”，而且恰恰是它的相反面。植代表的是自然，是温 柔，是呵护，与直男截然相反。“我的植系男友”传递了一种对目标消费者关怀的情感。这种关怀不仅仅停于表 面，而是由外而内的一种呵护照顾，无微不至。从情感、文化、生理三个层面着手，如同真正的男友一般，这即是 植系，即是植系男友。增强消费者对产品品牌感性诉求，树立出良好的品牌形象。
在营销策略方面，我们活动分成了与我们植系男友慢慢了解相知的过
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