《营销策划实务》全套PPT课件.pdf

任务1 营销策划的概念 丽 水 职 业 技 术 学 院 闫 春 荣 开 篇 任 务 单 1.任务 在大学如何卖苹果？可以两两一扎 ，卖 “情侣苹果”， 你还有什么新办法 ，能把苹果卖上价、卖出去？ 2.目标 思考的方法越多越好 ，并且可执行。 3.组织方式 以5-6人为一组 ，设组长一人 ，把方法列举出来 ，并估计 出投入与产出，选择一种 ，简要描述其执行要点。 策 划 名词 最早是一种赶马用的棍子 动词 鞭打、策马、策动 策 划 名词 最早是一种赶马用的棍子 动词 鞭打、策马、策动 策 划 策同册，一种文字载体；一种文体；计谋、谋略 名词 最早是一种赶马用的棍子 动词 鞭打、策马、策动 策 划 策同册，一种文字载体；一种文体；计谋、谋略 同 谋划、筹划、计划、打算 古代的营销策划经典案例 图片来源 ： https://baij /s?id 1599041187834728124wfr spiderfor pc 一、营销策划含义 （一）策划的含义 人类为达到某种 目的， 1.为达到某一 目标 ；2.是人的智慧和 利用 自己的智慧所采取 经验总结 ；3.采用谋略或谋划手段完 广义策划 的一种策略，或谋划手 成既定 目标 （方法） 段的过程。 人们为推动经济发展 ， 1.目标性 ；2.对象是工商企业和一些 为现代工商企业或组织 组织机构 ；3.获利性 ； 4.方法性 狭义策划 机构所进行的一种获利 （以掌握政策、法律为工具），有知 性活动。 识基础。 策略 实施 目标 从广义讲 策划是人类为达到某种 目的，利用 自己的智慧所采取的一种策 略，或谋划手段的过程。 从狭义讲 策划是人们为推动经济发展 ，为现代工商企业或组织机构所进 行的一种获利性活动。 一、营销策划含义 （二）策划的种类 1.策划按对象可分为 ：选题策划、产品策划、专题策划、项 目策划、体育策 划、影视策划等等。 2.策划按行业可分为 ：商业策划、事业策划、文化策划、政府策划和军事策划 等多个分支。 3.策划按 目的可分为 ：改善型策划、开发型策划、营销型策划、商品型策划。 其中，改善型策划主要是以改善与革新经营环境状况为主 ；开发型策划与新 产品开发、成立新事业等业务拓展相关 ；营销型策划注重营运扩展与产品营 销 ；商品型策划强调策划就是商品本身。 一、营销策划含义 （三）市场营销策划的含义 市场营销策划是策划的一个分支 ，也称