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Word 第 第 PAGE 1 页 公司市场营销策划方案 市场策划方案篇1  一、市场分析  年度销售打算制定的根据，便是过去一年市场形势及市场现状的分析，采纳的工具是目前企业常常使用的swot分析法，即企业的优劣势分析以及竞争威逼和存在的机会，经过swot分析，从中了解市场竞争的格局及态势，并结合企业的缺陷和机会，整合和优化资源配置，使其利用最大化。  比方，经过市场分析，清楚地明白市场现状和将来趋势：产品(档次)向上走，〔渠道〕向下移(通路精耕和深度分销)，寡头竞争初露端倪，营销组合策略将成为下一轮竞争的〔热点〕等等。  二、营销