《网络营销：策划与推广》课件-任务3 搜索引擎营销.pptVIP

任务3搜索引擎营销网络营销：策划与推广 营 销 密 语我们生活在信息爆炸的时代，已经习惯于每天借助于互联网去获取有用信息。对于企业而言，这里面就蕴含着巨大的商机，即可以根据用户网络搜索方式与习惯，利用用户检索信息的机会，将营销信息传递给目标用户——这就是搜索引擎营销！简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在其检索信息的时候将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息。 目 录CONTENTS3.1　搜索引擎营销认知3.2　搜索引擎优化3.3　付费搜索引擎营销 课前阅读4（1）你所了解的搜索引擎有哪些？你最常用的是哪几个？（2）上述材料中，雪佛兰为什么会选择与百度合作？（3）这里的手机百度用户可以搜索到哪些信息？（4）雪佛兰希望提供给手机百度用户哪些信息？为什么？（5）你怎样理解这一活动的主题？读后问题 任 务 导 读搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率在所有应用中稳居前列。那么，什么是搜索引擎？现实应用中，有哪些主流的搜索引擎呢？搜索引擎营销又指的是什么？企业又是如何利用搜索引擎达成其营销目标的呢？ 3.1.1　搜索引擎的解读640% 搜索引擎概念涵盖两个方面：其一，搜索引擎是由一系列技术支持构建的网络信息在线查询系统，它具有相对稳定的检索功能，例如关键词检索、分类浏