基于联名营销的品牌价值创造过程研究以王者荣耀为例.docxVIP

下载本文档

44
0
约2.2万字
约 15页
2023-02-22 发布于广东
举报
版权申诉

基于联名营销的品牌价值创造过程研究以王者荣耀为例.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

2 基于联名营销的品牌价值创造过程研究—— 以《王者荣耀》为例摘要本文采用案例分析法文献综述法提取出所需变量，问卷法收集数据，最后用数据分析软件SPSS对联名营销涉及到的几个重要变量进行分析，所得结果对于需要利用联名营销来提升品牌资产的品牌来说具有参考价值。论文主要研究了晕轮效应、联名品牌的品牌资产、本品牌诚意度、消费者认可度、消费者忠诚度、本品牌的品牌资产之间的中介效应和调节效应。研究结果表明：首先联名品牌的品牌资产并不直接影响本品牌的品牌资产，几乎完全通过消费者认可度、消费者忠诚度来影响本品牌的品牌资产；晕轮效应能正向调节联名品牌资产对消费者认可度的影响；联名品牌的品牌资