sicas模型下网易云场景营销策略分析.docx

SICAS模型下网易云音乐的场景营销策略分析 摘 要 网易云音乐之所以能够强势崛起，绝对要归功于它与众不同的定位以及与之对应的场景营销策略。将人群定位 于年轻一代消费者，不仅仅是在线听歌的平台，更是为用户打造了一个音乐社区场景。 本文通过对目前国内数字音乐APP的场景营销现状研究，从SICAS模型出发，结合数字音乐APP在营销中所面临的 问题、网易云的发展历程，从网易云音乐的实际案例出发，希望通过研究网易云短短几年来异军突起的原因，以网 易云发展成功的场景营销策略推广到主流数字音乐APP的营销策略的选择上，同时希望为其他的新兴数字音乐APP或 想发展音乐版块的社会化媒体提供一些方向上的参考和