名创优品”产品价格策略问题研究 (4).docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 “名创优品”产品价格策略问题研究 摘要 价格是最容易调整的营销组合因素，在提高销售量的目的下厂商可以将更多的时间花在产品的定价上。价格其实也是公司产品销售的动力。商品价格的确定是非常复杂和困难的。价格制定者必须考虑许多因素，如公司方面、客户方面、竞争对手方面和营销环境方面，来决定价格策略。本文结合价格策略的相关理论，以“名创优品”的产品定价为例，分析其存在的问题，并提出相关解决方法。实现理论与实践相结合的方法，旨在为“名创优品”未来的发展做出贡献。同时，也为类似公司制定商品价格提供帮助。 关键词:营销组合；定价方法；定价策略  Abstract Price is the easiest to adjust marketing mix factor. Manufacturers can spend more time on product pricing for the purpose of increasing sales. The price is actually the driving force for the companys product sales. The determination of commodity prices is very complicated and difficult. Price makers must consider many factors, such as company, customer, competitors and marketing environment, to determine pricing strategies. This paper combines the relevant theories of price strategy, takes the product pricing of “Chuangchuang Youpin” as an example, analyzes its existing problems, and proposes related solutions. The combination of theory and practice aims to contribute to the future development of “Chuangchuang Excellence”. At the same time, it also helps companies to set commodity prices. Keywords: marketing mix; pricing method;pricing strategy  目录 6750_WPSOffice_Level2 摘要 1 19767_WPSOffice_Level1 Abstract 2 19767_WPSOffice_Level1 1 绪论 1 22596_WPSOffice_Level2 1.1研究的背景及目的 1 5374_WPSOffice_Level2 1.2研究意义 2 9169_WPSOffice_Level2 1.3研究方法 2 22596_WPSOffice_Level1 2 “名创优品”企业定价的相关理论 3 7682_WPSOffice_Level2 2.1企业的细分市场 3 5374_WPSOffice_Level1 2.2企业细分市场下的定价策略 5 9169_WPSOffice_Level1 3“名创优品”，市场细分和价格体系的发展情况 6 7682_WPSOffice_Level1 3.1“创创优产品”发展现状介绍 6 6750_WPSOffice_Level1 3.2“名创优品”的细分市场分析 6 1965_WPSOffice_Level1 4“名创优品”的定价策略问题及成因分析 8 28425_WPSOffice_Level2 4.1“名创优品”的定价策略问题分析 8 26574_WPSOffice_Level2 4.2名创优品”的定价策略问题成因分析 11 28425_WPSOffice_Level1 5完善定价机制，改进“名创优品”的定价策略 12 31457_WPSOffice_Level2 5.1确定“名创优品”定价目标 12 27569_WPSOffice_Level2 5.2引入竞争者的策略分析 12 29848_WPSOffice_Level2 5.3确定合理成本核算 13 31624_WPSOffice_Level2 5.4优化定价的方法选择 13 9914_WPSOffice_Level2 5.5完善组织结构，优化定价策