美国福特汽车在中国本土化品牌策略.docx

美国福特汽车在中国本土化品牌策略研究 XX学院 【摘要】中国作为汽车大国，一直缺乏具有竞争力的汽车品牌。福特汽车有限公司,是一千一百岁的全球汽车制造公司,从上个世纪开始逐渐进入亚太地区(亚洲和大洋洲)这样一个新兴市场,近十年来发展迅速,建立了多个生产和制造工厂和研发中心。中国市场的发展将是福特品牌复兴的关键。随着中国汽车市场的不断成熟，越来越多的汽车品牌进入中国市场。在实施本土化战略的过程中，品牌本土化营销起着基础性的作用。基于研究汽车市场的不同细分市场，整合营销策略和本土元素，可以有效提高品牌认知度和竞争力。本文分析了福特本土化营销的现状，通过对中国汽车行业的营销环境和营销策略的研究，试图找出福特本土化营销存在的问题和原因，并就如何改进福特本土化营销提出了一些建议。 【关键词】福特；本土化；策略 [Abstract] as a major automobile power, China has been short of competitive automobile brands. Ford motor co., LTD., the 1,100-year-old global automobile manufacturing company, has gradually entered the asia-pacific region (Asia and Oceania) as an emerging market since the last century. The development of the Chinese market will be key to fords brand revival. As Chinas auto market continues to mature, more and more auto brands enter the Chinese market. In the process of implementing the localization strategy, the brand localization marketing plays a fundamental role. Based on the study of different segments of the automotive market, the integration of marketing strategies and local elements can effectively improve brand awareness and competitiveness. This paper analyzes the status quo of fords localization marketing, and tries to find out the problems and causes of ford localization marketing by studying the marketing environment and marketing strategies of Chinas automobile industry, and puts forward some Suggestions on how to improve ford localization marketing. Key words: ford; Localization; strategy 目录 TOC \o 1-3 \h \u 31479 目录 1 29551 一 绪论 2 13745 （一）研究背景 2 7772 （二）研究的目的和意义 3 32436 二 相关理论基础 3 21650 （一）品牌的概念 3 23671 （二）品牌的特征 3 7611 （三）品牌定位 4 11971 （四）品牌推广 4 7712 三 福特简介及在中国的经营现状 4 17880 （一）福特汽车公司概况 4 5554 （二）福特汽车在中国的经营现状 4 6096 1.产品市场 4 10344 2.设计研发 4 11771 3.生产制造 5 17055 四 福特汽车在中国本土化品牌SWOT分析及问题 5 29263 （一）福特汽车在中国本土化品牌SWOT分析 5 16729 1.优势(Strength) 5 1312 2.劣势(Weakness) 5 1419 3.机遇(Opportunity) 6 17844 4.威胁(Threat) 6 4838 （二）福特品牌本土化存在的问题 6 19579 1.福特