胡敏《酒店营销与数字化实务》5-模块五课件.pptxVIP

酒店营销与数字化实务;模块五 数字营销 拓展市场;项目一 数字营销认知;任务一 了解数字营销 ;数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的营销活动，以及时、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通从而实现销售提升。 数字营销的出现，改变了通过中间渠道提供标准化信息和市场供应品的营销环境。; 数字营销出现的必备条件有( )。;一、理解数字营销 技术层面:是利用数字技术、网络技术和移动通信技术。 渠道层面:通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道。 终端层面:以电视、电脑和手机等作为主要输出终端。 服务层面:向用户提供视频、音频、语音数据服务，连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务。;二、数字营销的特点 (一)时空的延展性 (二)形式的丰富性 (三)沟通的多向性 (四)信息的个性化 (五)信息接收移动化 (六)传播方式融合化;三、数字营销与直营 对于买方来说,数字化直销更加方便、简单和私密。 对于卖方来说,数字化为直销提供了一种低成本、高效、迅速接触市场的选择。直销和数字营销还为卖方提供了更多的灵活性,使营销人员能够对价格和方案进行即时调整,或者实现直接、即时、个性化的宣传和供给。; 数字营销以( )方式与消费者进行沟通，从而实现销售提升。;任务二