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市场营销教案
第一章 市场营销学概论
【教学目的与要求】
通过本章教学，应使学生认识市场营销对企业经营的意义；理解市场和市场营销
的含义；了解市场营销学的性质、研究对象和研究方法；掌握市场营销的基本概
念、市场营销理论的发展与创新；理解市场营销管理哲学。
1.1 市场营销的核心概念 The Core Concepts of Marketing
*市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望
1.1.1 需要、欲望和需求
1. 需要：
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