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考试题型
单选20
多选20
判断20
简述25 5*5
综合案例15
第一章：市场营销学核心概念
一、什么是市场？什么是市场营销？p1-4
1、市场是社会分工和商品经济发展到一定程度的产物。广义的市场是由那些具有特定需要
或欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客构成。
供求关系的总和、商品交换的场合、一种产品的销路市场=购买者+购买力+购买欲望
2、市场营销是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种
社会及管理过程。（Philip Kotler）
市场营销是企业围绕市场所开展的一切活动，其目的是将有价值的东西与顾客需求进
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