平板电脑市场调研报告.docx

平板电脑市场调研报告 平板电脑市场调研报告 网络营销平板电脑市场调研报告书第二小组 20XX/3/17 小组成员：目录第一部分调查方案 1、前言 2 2、调查目的 2 3、调查范围 2 4、调查项目 2 5、进程3 6、调查方法：文案调查法和问卷调查法3 第二部分中国平板电脑市场分析 1、中国平板电脑市场发展概述发展现状 3 发展特点 4 第三部分苹果、三星、华为平板电脑对比情况总结 1、苹果平板电脑营销策略--5 2、三星平板电脑营销策略--9 3、华为平板电脑营销策略--11 第四部分调查问卷以及结果分析 1、问卷结果分析 1 4 第五部分综合分析 1、感知图 16 2、结论 16 3、参考意见 16 附录调查问卷 18 参考资料 21 - 1 - 第一部分调查方案 1、前言自苹果 ipad 引爆了平板电脑市场的销售热潮开始，20XX 年全球平板电脑市场飞速发展。苹果ipad 成功的同时展现了平板电脑市场的巨大潜力，无论是传统 pc 制造商、手机终端商，还是软件和芯片厂商等，都士气十足进入这一市场。20XX 年，平板电脑市场正式进入正轨。除苹果外，在中国市场中的三星、华为，华硕、惠普、联想等众多厂商都对平板电脑市场虎视眈眈。目前，大学生是一个广大的消费市场，平板电脑的竞争越来越激烈，了解大学生对平板电脑的渴望程度及要求是非常是有必要 的。小米品牌在网络上的营销取得了巨大的成功，现在小米还没有推出小米 pad， 但是希望通过对苹果、三星、华为品牌的平板电脑进行对比，再加上对大学生做的市场调 研，可以为小米即将推出的平板电脑出谋划策。2、调查目的了解平板电脑的特点。了解大学生对平板电脑的了解程度。了解大学生对平板电脑的购买意愿。了解大学生对平板电脑的功能要求。3、调查范围****大学在校大学生。- 2 - 4．调查项目大学生对平板电脑是否有购买意愿、买什么类型的、价格接受情况。大学生获取平板电脑信息、知识的主要途径有哪些。大学生准备用平板电脑做什么？ 比如，游戏，学习。大学生主要在什么地方、通过什么途径购买平板电脑。4．5 大学生对平板电脑的外观、配置、功能、价格、品牌、使用情况的了解5、调查方法：文案调查法和问卷调查法文案调查法利用网络、报纸收集相关产品信息， 到图书馆查阅有关资料问卷调查法到各个班级下发问卷，当场填写并收回。6、进程. 实施探索性调研，设计调研方案完成调研方案的设计实施调查数据统计分析 整理以及分析调研结果，完成初步的调研报告—进行严格审核，最终完成平板电脑市场调查报告。第二部分中国平板电脑市场分析 1、中国平板电脑市场发展概述发展现状- 3 - 国产品牌正逐渐受到用户的关注 20XX 年中国平板电脑市场上，虽然国外品牌依旧占据市场主导地位，但以联想领军的国产品牌正逐渐拉近与国外品牌之间的差距。ZDC 统计数据显示，今年国产品牌用户关注度已经突破 30%，同时联想、台电、蓝魔等五家国产品牌均入围关注榜前十，反映出国产品牌市场竞争力正逐渐提升。平板电脑价格逐渐趋于大众化目前，中国平板电脑市场产品价格正逐渐趋于大众化，而国产品牌的兴起也让消费者在产品价格方面有了更大的选择空间。ZDC 统计数据显示，20XX 年中国平板电脑市场整体市场均价为 2318 元，较 20XX 年下降 455 元。预计 20XX 年随着市场价格战的加剧，产品均价还将进一步下滑。 发展特点白牌/小品牌产品仍占据很大的市场空间 ZDC 关于平板电脑用户使用行为的调查结果显示，接近七成用户使用平板电脑主要是为了浏览网页、看视频、玩游戏等，正是于大部分用户对于平板电脑的使用需求并不高，使得白牌/ 小品牌产品有了自己的生存市场空间，其凭借较为突出价格优势在今年占据了% 的市场关注份额，较去年小幅上涨%。英特尔开始与国内平板电脑厂商合作目前， 平板电脑已经成为炙手可热的移动智能终端设备，中国作为全球最大的 PC 市场被众多品牌厂商所看重。作为全球 PC 行业芯片的龙- 4 - 头企业，英特尔在中国平板电脑市场的合作伙伴已经不再局限于国际品牌， 蓝魔、爱国者与七彩虹等国产品牌均已成为其战略合作伙伴，可以看出国产品牌的市场地位正逐渐提升，同时也反映出其正逐渐与全球市场接 轨。第三部分苹果、三星、华为平板电脑对比情况总结 1、苹果平板电脑营销策略产品苹果的平板电脑共有三个种类：iPad Air、iPad2、iPad mini、iPad mini。前两款大小分别为英寸，英寸，后两款均为英寸。分辨率均在 1024*768 像素分辨率之上，均采用防油渍防纹涂层。产品均搭载 A7 芯片或者双核 A5 芯片， 使用蜂窝网络上网，时间均到 9 个小时。价格表一：iPad 系列产品及价格表 iPad Air iPad 2 iPad mini(配备 retina 显示屏