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电视购物计划书 一、行业现状 电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，目 前在我国电视购物转型期存在着电视购物频道和电视直销广告相互 竞争发展的局面。近两年来，这两种形态一直共生共存，相互竞争市 场份额。 以电视台作为运营主体的购物频道，是产品销售的一个平台， 是一个无店铺的“空中超市”。多产品、多品牌、大众化是现代电视购 物的基础，以央视购物频道、湖南快乐购物为例，其产品供应商不 仅包括飞利浦、三星、联想、LG 等著名品牌，同时也包括众多中小 企业的大众化生活化的家居商品，商品品