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“soul”APP 广告效果评估报告 第一部分：调查说明 一. 调查背景： 互联网虽然在的进展只有十几年， 但从其进展速度和带来 的影响来看， 随着技术的进展和创新， 思想的创新， 互联网将会迎来更加奇特的时 代。 网络社交平台就是人们通过网络来进行社交， 结识更多有相同爱好爱好的人， 并且通过这个平台来用于相互联系， 是新时代最为流行的社交方式。 当今高校生使 用手机及电脑已经成为生活与学习消遣的一部分，在互联网不断地进展和成熟的今 天， 网络社交平台越来越重要。 网络正广泛深化地渗透到人们工作和生活的各个方 面， 日益转变着我们的生活方式、 学习及工作方式， 高校生作为信息时代最活跃的 人群， 已经成为网络使用的主要用户。 如今的互联网进入了一个新时代， 这是一个 更加留意网友的参与， 互动的时代， 使互联网不再是一个纯粹虚拟的世界， 网民们 在网上连续着自己在现实生活中的社交圈子， 同时结识新伴侣， 编织扩大着自己的 社交网络。 这一切都依托社交网站这一平台实现。 随着互联网的普及和互联网技术 的进展，社交网站将会有更大的进展空间。 调查高校生网络社交平台的使用状况 是为了了解网络社交平台可以给高校生们带来什么影响，高校生用于网络社交的时 间，高校生对于网络社交平台的看法， 在高校生的生活学习中社交平台是一个什么 地位， 与长辈是否会也有网络社交平台的沟通。 在互联网进展越来更加达的今日， 社交软件日益繁多，在目前全部的社交软件里面， QQ、微信、微博三家社交软件 占据着大半个社交领域， 所以在以后的进展过程中存在的怎样的问题， 是一个急需 思考的问题。 二. 调查对象： 16—30 岁群体 三. 调查方法：网上调查法 四. 调查目标： 1.该 APP 信息传播效果：心理效果，传播效果 2.目标受众对该广告和产品的评价： 对广告的好感度， 促销度， 是否给目标受众留下奇特形象 其次部分：调查背景 一． 调查背景：社交软件的作用一开头是为了减轻人们的孤独感，让人们扩大交际圈， 人们通过社交软件可以和熟人沟通联系， 和生疏人攀谈相识。 可以说社交软件的消灭让 人们的沟通，沟通以及互动，轻松地跨越时间和空间的距离，变得触手可及，也更加方 便。 在社交软件普及化的今日， 反而随着社交软件的快速进展增加了人们的孤独感， 人 二．三．们越来越依靠网络社交，患社交综合症，总是忍不住不停地刷微博猎取新闻消息，看 QQ 二． 三． 消费者分析：用户年龄不大，以高校生为主 竞争对手分析： 1.微信：微信是腾讯公司于 2011 年推出的一款通过网络快速发送 语音短信，视频，文字和图片，支持多人群聊的手机谈天软件。微信用户目前注册用户 1.2 亿，平均每天增加23 万新用户，用户年龄集中于 22 岁到 30 岁，占比 76.1%，用户 职业分布中 24.2%为企业白领，占第一位 2.陌陌：陌陌是北京陌陌科技有限公司于 2011 年 8 月起推出的一款基于地理位置的移 动社交产品，通过陌陌手机客户端，可以生疏身边的人，与生疏的或生疏的伴侣打招呼， 谈天，交换位置。陌陌将通过地理位置挂念人们重新发觉自己，发觉身边，发觉伴侣。 目前陌陌日活跃用户在 200 万左右， 周活跃用户接近 500 万，每天发送的消息量在 4000 多万条，用户男女比例 2 ：1。 四、 Soul 的简介： Soul 是上海任意门有限公司于 2016 年 7 月推出的一款基于心灵的智 能社交 APP 。功能是查找最适合自己的灵魂伴侣。 Soul APP 以生疏人共情社交产品为入 口，企图探究生疏人之间的相近关系和以中文为基础的年轻人行为范式。Soul APP 通过 主观维度(人格、爱好、三观)和内容(UGC)来匹配用户，一键推举用户可能宠爱的 人，初心是让人能够找到有化学反应的好伴侣。 五、 Soul 的广告简介：广告文案在开头时供应一句话“这是一个看脸的世界”并配上了 一张美女的图，而她的另一半脸被手术工具所毁，两相对比，让人惊悚。并且为此做一 个好玩的小试验： 假如生疏一个人不看脸或者其它的外在因素， 只看这个人的灵魂。 于 是在一个匿名的社交软件选取 10 万用户对他们进行灵魂测试，然后将它们分组，契合 度高的灵魂居住在同一颗星球，最终观看他们的社交状况。在不知道对方从事什么职业， 年龄多大，长什么样，经济如何甚至连一个 ID 都没有的状况下、头像都只能选择预设 的…唯有了解对方的方式只能通过灵魂鉴定卡和谈天。 一周后， 我们会惊异的发觉， 10 万人中有六万多人留了下来， 其中 72%以上的人都与某一个人每天维持固定的沟通。 大 部分人表示可以毫无顾忌的、 没有任何目的的谈天， 可以做真实的自己， 无论是正面还 是负面都能毫无顾