优秀广告赏析.docx

Adelaide 动物园广告  阿德莱德动物园（ Adelaide Zoo），位于澳大利亚南澳大利亚州首府阿德莱德的野生动物园。园里豢养了约 1500 种哺乳动物、爬虫类、鸟类动物等。设有一个专为儿童设计的动物园及一个东南亚雨林展示中心。 虽然这则广告在网上评价不高，但却有其闪光之处。看完“baby zebra”我们便明白了一组大小不同的一组斑马线的寓意，非常可爱。整个画面上半部分图片，下半部分文案和 logo 显得很清爽，选用的字体也体现了“baby”的可爱感。总之，是一副让人看了会觉得很可爱，很幼齿的平面广告。 宜家在意大利卡塔尼亚推出的同性恋家庭内容广告 2011 年 3 月，宜家集团在意大利西西里岛上的卡塔尼亚地区新开张了一家家具分店，伴随着新店开张，宜家也在卡塔尼亚当地推出了包容同性恋家庭的平面广告。 宜家的这次广告继续走“宜家家庭”主题路线，在广告中，一对男同性恋伴侣手提装得满满的宜家购物袋，手拉手走在画面中央。画面上方还打出了意大利文的主题语：“我们对所有的家庭开放”。 这一广告目前已在意大利的不少地方以广告牌的形式出现，广告中的文字还说：“你在我们这里会有在家的感觉，我们希望让每一个人、每一个家庭、每一对配偶的生活更舒适，不论他们是谁”。看到这则广告的时候我便想到这则广告难道没有被怀疑有歧视同性恋的嫌疑么？的确，在深受罗马天主教影响的意大利，有部分媒体认为这则广告抨击这则广告“具有挑衅意味”，但大多数民众还是赞扬这样的广告创意的。这与课上老师给我们讲的内容不谋而合，怎么样做到既能对特殊人群的没有特殊性质的关爱，又不让这类人群觉得我们有歧视他们的嫌疑，这是一个很值得认真思考的问题，恐怕在中国，这样的广告还是会小心翼翼啊。 Dank!二手家具店广告 第一眼看到这组平面广告，我觉得太有意思啦， 直接又巧妙地传递了 dank！二手家具店的经营目的：我们这里的家具可能并不完美，桌子磕 掉了一角，沙发有几处划伤，但是你如果不介 意的话，可以考虑把这些二手家具带回家，因 为同时磕掉和划掉的还有原来高昂的价格，而 且是四位数到三位数，三位数至两位数的超值 优惠！这对平民百姓来说真的有很大的吸引力 啊。没有用任何语言来劝服消费者购买相较于 全新家具便宜很多的二手家具，但是有瑕疵的家具加上被瑕疵一并抹掉的价格，相比起煽动性的语言，更有说服力和吸引力的多。个人认为很有创意。 stronger ：WE 文案：How to build a lasting friendship? 1.Cut on dotted line 2.Rotate 180 degrees If you want a stronger marriage, work on it together. 这是网站 stronger 所做的一则平 面广告，这家网站主要目的是为了指导大家如何维持良好的婚姻关系。这则平面广告画面非常简单清爽，意思是维持持久的关系第一步是按虚线将 M 剪下，第二步将 M 倒过来成为 W， 完成了字母ME 到WE 的转变，从我变成我们， “想要婚姻关系更牢固，要一起努力和经营。” 这样在字母、单词上做的简单变化却产生了令人叫绝的创意，非常巧妙。而简洁的画面也让作品很讨喜，就如同婚姻关系中，其实并不需要很复杂的东西 ，关键是要双方齐心协力一起经营。 bold 洗衣粉 这是 bold 洗衣粉的一组平面广告，与上则 stronger marriage 广告不同的是，这则广告是从视觉上，用鲜艳的颜色、污渍溶入洗衣粉水中溶解的状态来吸引消费者的眼球，一目了然。不管什么东西，披萨、西红柿、薯条、蓝莓蛋糕，不管有无进入水中就被分解了，形象而生动的体现了洗衣粉的超强分解污垢的能力。相比起国内的洗衣粉广告，通常是通过对被污渍沾染的衣物被洗净后的亮白体现洗衣粉的去污能力，显然没有这样的直接的表现形式来的更具说服力和吸引力。 关注新闻工作者的权益  文案：In many countries, writing an article is equivalent to committing suicide. 56 journalists killed in 2006, 130 imprisoned around the world. 看到这则平面广告的时候，也许是因为 是传播学院的学生对记者这类人群的关注，也许是因为文案上被杀或被监禁的记者那触目惊心的数字，也许是因为画面上那只被文字缩割伤的手腕以及流出来的由密密麻麻的文字组成的血液。画面和文字的配合，无需再多的语言，带给人的压抑感迎面而来，在视觉和情感上给予双面的冲击，黑色的文字是新闻 记者的劳动成果，最终却成为夺取他们生命的凶手。这则广告用压抑的颜色和画面告诉了人们新闻工作者工作性质的危险性，揭示了无处不在的世界记者做