马元素在主题公园景区的IP及UI应用研究报告.docx

马元素在主题公园景区的 IP\UI 应用研究报告 目录： 一、行业主题 IP 形象应用的的案例 （一）综合性主题公园—上海迪斯尼乐园代表 IP 形象—米奇、米妮 （二）动物类主题公园—广州长隆野生动物园代表 IP 形象—各类动物 （三）综合性主题公园—常州中华恐龙园代表 IP 形象—小恐龙 二、景区相关应用建议参考 （一）基础建设系统 室外：①灯具、②音响、③垃圾桶、④花车（简易售卖型推车）、 ⑤彩色路面、⑥休息座椅、⑦植被；稻田画面 室内：⑧洗手间推门、⑨室内软装、⑩工艺品摆件屏风 （二）“马” ——软性文化植入1.雕塑 IP、2.景区币 园区软性元素植入：员工欢迎文化、彩绘、IP 商品售卖等 4..马的成语、典故等知识标示牌 5.各类景区活动：中国书画艺术展览、景区舞征集赛等 IP 不仅仅作为一个文化输出的载体，更多是品牌核心竞争力的 体现。 IP 形象使品牌与渠道、消费者之间建立有效的沟通，强化消费者对品牌的识别。 国内众多的主题公园，都将这一方式运用至园区的运营设施及相关衍生产品的建设与开发。IP 单体至 IP 体系的转变过程将会不断完善，最终文旅创新——品牌输出的模式才能使之久盛不衰。意在借鉴相关运营成熟主题公园的 IP 运用，使得“马” 文化在景区得到更独特的呈现方式，打造景区生态山地部落品牌文化体系。 一、行业主题 IP 形象应用的的案例 （一）综合性主题公园—上海迪斯尼乐园代表 IP 形象—米奇、米妮等 迪士尼 IP 运营的三个理念：1.将“快乐”赋能 IP；2.帮 IP 讲好一个故事；3.将好故事匹配各种场景。 米奇造型的休息凳城堡花坛米奇头造型经典 米奇造型的休息凳 城堡花坛米奇头造型经典 米奇人偶与游客互动气球 米奇人偶与游客互动 气球 IP 气息满满 进门的 IP 大雕塑考拉主题馆门前雕塑长隆野生动物园货真价实的存在约 2w 多只野生动物，这是最具底气的 进门的 IP 大雕塑 考拉主题馆门前雕塑 售卖饮料包装也印上了 IP醒目的标示牌吸引游客拍照留念 售卖饮料包装也印上了 IP 醒目的标示牌吸引游客拍照留念 动物场景明显的标示及科普 有趣的景点打卡护照 无处不在的恐龙造型雕塑景区公园里模拟恐龙喝水的场景运营之初，恐龙园以恐龙及其衍生的文化内涵为核心竞争力，这个王国里所有的元素，都被 IP 化。基于“恐龙”这一文化母题，立足恐龙王国世界观和社会体系的变化，“恐龙 IP 无处不在的恐龙造型雕塑 景区公园里模拟恐龙喝水的场景 小恐龙造型路灯设置了许多恐龙主题游乐设施 小恐龙造型路灯 设置了许多恐龙主题游乐设施 恐龙造型休息凳 恐龙主题园林景观 内容形象：对景区 IP 的视觉呈现做一个单体形象及整体的规划内容。 内容呈现：构想内容的呈现方式需要哪些基础建设等。 （一）户外基础建设系统 ①灯具：可以在景区主要道路上安设主题路灯。通过设计，将 IP 元素巧妙结合；在景区主要拍照点，造型灯在夜间也是不错的选择。 ②音响：较为常见的户外音箱造型多为石头灯，景区可以在此基础上选择些小动物或者树桩造型。 ③垃圾桶：可以添设带造型的垃圾桶；创意涂鸦垃圾桶；智能语音功能的垃圾桶增加教学，介绍景区，与游客互动，提醒垃圾分类。 ④花车（简易售卖型餐车）：园区的小商品售卖可以带动消费，而有趣美观的小花车，在提供售卖功能的同时，也可以是园区的美好风景。可以利用废旧的巴士和集装箱进行改造。 售票亭 ⑤彩色路面：用不同颜色石头组合路面；彩色新型材质路面：可在园区主道路、辅道路铺设。 ⑥休息凳子：休息凳子可以增设几组造型凳；也可以运用现有的花坛、喷泉等设置做背景；近些年创意涂鸦也是不错的选择，成本也相对较低。 ⑦植被造型：利用景区现有稻田，大面积种植不同品种的蔬菜， 谷物类，绘成一幅主题画面。给游客带来极强的视觉冲击力。 ⑧洗手间推门；放置主题的小物件可参考 VIS 视觉识别系统 定制马元素卫生间隔板 洗手台镜子马元素植入 洗手间的男女区别可以用汉字或者马形状来区分 坐便器的马元素贴纸马元素灯厕所门上的马元素 坐便器的马元素贴纸 马元素灯 厕所门上的马元素 （二）“马” ——文化系统 雕塑 IP 通过设置几组标志性的元素雕塑组，分布在景区重要节点，有利于加深游客的印象点，还会增加拍照乐趣。 景区币景区内流通纪念币，积分兑换模式获得，集赞到一定数量之后可以兑换相应纪念品或门票等物，在增加景区游客趣味性的同时，增加品牌黏性，达到吸引游客 2 次甚至多次消费的目的。 园区软性元素植入（员工文化、彩绘等） 软性文化的植入，不仅使的ip 元素更生动，与游客更加亲近，还可增加部分营收。员工可以身着特制的工作服装，行景区礼， 跳景区舞，与游客零距离互动。 园区可以设置人体彩绘的售卖点，化身景区小天使。创造不一样的景区游玩乐趣。 4、IP 礼品店的售卖