2022-2023女性内衣行业市场分析与趋势分析报告.pptx

2022-2023女性内衣行业市场分析与趋势分析报告汇报人：曾立伟汇报时间：2022-12-21行业发展概述目录行业环境分析0102CONTENTS行业规模及格局0304行业现状分析行业未来发展05行业发展概述01行业定义什么是女性内衣由于女性胸部的形态差异大结构复杂，是人体形态中最为复杂的部位之一，因此内衣的尺码系统比服装尺码体系繁琐，给版型开发和产品设计带来较大的难度。内衣产品是体积小、用料多样、组成部分多的立体产品在生产方面对工艺精准度要求高。在女性内衣行业，舒适性和贴合度仍是使用痛点,消费者对品质和舒适度敏感度远超过产品样式和价格。由于各品牌尺码体系的差异，导致消费者在寻找到合适产品后，会产生较高的复购率。龙头企业在版型研发、生产、SKU管理、线下门店、生产等领域有着明显优势，从而形成行业壁垒。随着“95后”、“O0后成为新的消费主体，女士内衣市场消费也在不断升级。随着互联网上部分网民不断呼吁穿衣自由”、内衣自由”，商业世界和社会思潮发生链条式变化，要性感不要舒适的时代正在远去，关注健康、舒适的悦己心态在内衣消费领域表现得尤为明显。女性内衣行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，女性内衣行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 行业产业链上游女性内衣行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于女性内衣企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 行业产业链中游女性内衣行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 行业产业链下游行业环境分析02政策环境1支持上游原材料规模化、智能化生产:到2025年实现种桑养蚕规模化、丝绸生产智能化、综合利用产业化。种桑养蚕和丝绸工业上下游协同《蚕桑丝绸产业高质量发展行动计划(2021-2025年)》推动服装产业集群化协作发展:协同规划长三角制造业发展，打造全国先进制造业集聚区，强化区域优势产业协作，推动传统产业升级改造《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》《中国服装行业十四五发展指导意见和2035年远景目标》引导服装行业创新和制造体系强化，支持优质品牌发展:增强行业原始创新能力,强化制造体系优势。培育科技创新能力高、时尚消费引领能力强、国际竞争优势明显的优质品牌政策环境2《产业结构调整指导目录（2019年本)》《加快培育新型消费实施方案》鼓励新型工艺、功能型面料和智能化生产技术应用:鼓励采用非织造、机织等工艺及多种工艺复合、长效整理等新技术，生产功能性产业用纺织。鼓励数字化、网络化、智能化服装生产技术和装备开发、应用促进对新型消费需求的培育和满足:培育壮大零售新业态，提升新型消费网络点布局建设水平，加强各层级消费中心规划布局4231《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》《关于产业用纺织品行业高质量发展的指导意见》到2025年，规模以上企业工业增加值年均增长6%左右，3-5家企业进入全球产业用纺织品第一梯队。科技创新能力明显提升行业骨干企业研发经费占主营业务收入比重达到3%，循环再利用纤维及生物质纤维应用占比达到15%，非织造布企业关键工序数控化率达到70%，智能制造和绿色制造对行业提质增效作用明显，行业综合竞争力进一步握升。鼓励中小企业出海和产品结构升级:鼓励服装、鞋帽等行业“专精特新”中小企业走国际化道路。推动纺织、服装等劳动密集型产品高端化、精细化发展2019年中国女性内衣市场前五名的集中度为9%,相比之下,日本、美国、和英国的市场集中度分别为66%、58%、和19%。可见中国女性内衣市场集中度远低于日本、美国、和英国,因此中国内衣市场的空间发展潜力巨大。行业经济环境行业社会环境在女性追求舒适的背景下,无钢圈内衣市场迅速发展2020年,约70%的消费者选择了无钢圈文胸,约30%的消费者选择有钢圈文胸,不到1%的消费者选择软钢圈文胸。数据显示,2020年中国79.46%的消费者偏好3/4杯文胸,偏好全罩杯文胸的消费者占比171%,偏好1/2杯文胸的消费者占比67%,偏好5/8杯文胸的消费者只有17%。在材质的选择方面,消费者更偏好纯棉材质的文胸,因为这种材质的文胸更舒适。29.9%的消费者偏好蕾丝材质文胸,26.6%