2023-2025年瑜伽产业现状与市场前景分析报告.pptx

BUSSNESS2023-2025年瑜伽产业现状与市场前景分析报告目01瑜伽行业综述录02瑜伽行业环境03瑜伽行业现状04行业制约因素及发展建议05行业发展趋势①瑜伽行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链瑜伽是从印度梵语“yug”或“yuj”翻译而来，意为“一致”、“和谐”和“结合”。瑜伽源于印度，是古印度六大哲学派别中的一系，约公元前300年印度瑜伽之祖帕坦伽利（Patanjali）创作了《瑜伽经》，标志着瑜伽运动真正成型。瑜伽运动通过运用易于掌握的技巧，帮助运动者充分发挥人体潜能，改善人们精神、情感、心理和生理能力，以达到身心合一的境界。现代瑜伽不包含古典瑜伽中宗教与精神的内容，讲究放松、呼吸、冥想和思考。现代瑜伽包含热瑜伽、孕瑜伽和阴瑜伽等:（1）热瑜伽:通过在38℃至42℃的高温环境下练习26个基本姿势进行瑜伽训练，对于减肥、排毒、雕塑身材有明显效果；（2）孕瑜伽:帮助怀孕期间的女士进行身体调整的瑜伽；（3）阴瑜伽:在瑜伽修习的基础和经验上结合医学知识、糅合中国道教和武术的精粹而形成的瑜伽流派。阴瑜伽强调身体整体的放松，清空杂念并结合缓慢自然的呼吸，在肌肉完全放松的状态下锻炼骨骼及其结缔组织、调节神经系统、增强耐力以达到身心合一的境界。定义第三阶段2008-2014年这一时期瑜伽开始往一线以下的城市渗透，并出现连锁瑜伽店。这一阶段，二三线城市也开始出现瑜伽教培课程，但都是小型的教培，从知识量到专业度还是不能跟一线城市相比拟。瑜伽在中国进入了普及阶段。第二阶段从2000-2007年从消费价格上来看专业瑜伽馆属于高端消费，但是整个行业的整体素质偏低，瑜伽老师自身的知识量不足，教培人员心态商业化。这时的瑜伽教培只能被称为工厂流水线式的培训，快速、单一、没有智慧。行业发展历程第一阶段80-90年代这一时期的瑜伽对人们来说只是健身房多了一个项目，并无更深的认知。而此时的授课老师在实践上也都没有过多的经验可以分享，更没有专业的瑜伽馆场地，老师和学习者都是在懵懂的状态向前探索。第三阶段2008-2014年这一时期瑜伽开始往一线以下的城市渗透，并出现连锁瑜伽店。这一阶段，二三线城市也开始出现瑜伽教培课程，但都是小型的教培，从知识量到专业度还是不能跟一线城市相比拟。瑜伽在中国进入了普及阶段。瑜伽在印度真正普遍发展也只有100多年的历史，而中国的瑜伽发展不过几十年。中国瑜伽行业发展历程大致可以分为四个阶段:产业链上游中国瑜伽行业产业链上游包含瑜伽教师培训机构和瑜伽用品厂商。瑜伽教师培训机构瑜伽教师培训机构为向瑜伽行业输送教师人才、提供瑜伽教师培训的机构，通常为独立瑜伽教师培训机构或大型瑜伽馆。市场中主要的瑜伽教师证书为TTC（TeacherTrainingCourse）证书、RYT（RegisteredYogaTeacher）证书和RYS（RegisteredYogaSchool）证书。TTC（TeacherTrainingCourse）证书为国际瑜伽协会颁发的瑜伽教师培训课程证书，共有TTC200和TTC500两种。RYT证书为AI（AllianceInternational）国际瑜珈联盟认证证书，共有RYT200、RYT500、E-RYT200、E-RYT500、RCYT和RPYT六种等级。RYS证书为AI（AllianceInternational）国际瑜伽联盟认证学校证书，共有RYS200、RYS300和RYS500三种等级。瑜伽从业者需要以上三种证书之一方能从事瑜伽行业，瑜伽教师培训机构议价能力强，然而瑜伽教师培训市场中缺乏监管机构有效监督管理，导致瑜伽教师培训机构数量众多、发展混乱，瑜伽培训教师机构议价能力逐渐降低。瑜伽用品厂商瑜伽用品厂商包含瑜伽服装厂商和瑜伽辅具厂商:（1）瑜伽服装厂商提供的产品为瑜伽服和瑜伽裤:①瑜伽服通常为长袖、中长袖、短袖、背心、吊带；②瑜伽裤通常为直筒、喇叭、灯笼裤；（2）瑜伽辅具厂商为提供帮助瑜伽锻炼者进行辅助练习的器具厂商，包含瑜伽砖、瑜伽椅、抱枕、瑜伽环、瑜伽垫和瑜伽球。瑜伽用品是进行瑜伽运动的必需品，优质的瑜伽服装能够让瑜伽锻炼者在进行瑜伽锻炼时感到舒适、排汗、不影响呼吸，优质的瑜伽辅具具有稳定、不打滑等特点。然而由于市场中瑜伽用品厂商众多、竞争激烈，瑜伽用品厂商议价能力普遍偏弱。产业链上游分析产业链中游中国瑜伽产业链中游参与者为线上瑜伽平台和线下瑜伽馆。线上瑜伽馆线上瑜伽主要盈利模式为电商交易收入、广告收入和会员购课收入:（1）电商交易收入为线上瑜伽平台使用者在线上瑜伽平台的电商板块进行购物时线上瑜伽平台所获得的收入，瑜伽电商交易收入约占线上瑜伽平台收入的1%至10%；（2）广告收入为其他商家在线上瑜伽平台进行广告宣传所支付的费用，广告收入约占线上瑜伽平台收入的1%至20%；（3）会员