京东年货节线上线下营销方案.pptxVIP

京东物流年货节玩味年货，京彩有料 项目整体策略以年货节线上线下联动造势，实现消费者认知、参与到购买行为的转化炒 玩 造 促话题新奇事件转化#京选好年货##城市PK赛##京选城市，京选之子##京东物流年货街#以三大城市为核心的线上活动“城市PK赛”，邀请同乡好友组成城市战队，进行人气PK，在活动期间内，点赞最多的城市及参与的网友获得神秘大奖围绕故乡特产、风俗等话题输出软文，邀请品牌蓝V参与，输出“奇葩年货”“地域滤镜”等观点，携手京东商户推出联名海报等延续城市PK赛推出“京选城市年货”神秘大礼包。在指定城市，随机挑选出一位参与活动的幸运网友，赠送一整车京东物流年货大礼包与地方吃喝玩乐平台合作，定向活动邀请及投放，引流线下年货街。活动期间，年货街现场网红直播、短视频等内容同步线上传播。 项目整体节奏2019-1-162019-1-202019-1-212019-1-232019-1-262019-1-282019-2-5节 奏预 热 期高 潮 期活 动 结 束官微话题#奇葩年货#，蓝v参与互动年货节战报京东官微发布京选之子倒计时及礼单公布社会化传播官微联合品牌蓝v发布积分倒计时官微联合品牌官宣京选好年货话题海报京选之子公布线 上 “ 城 市 年 货 地 图 ” 运 维微信KOL地域标签化软文及线下年货街报道，助推重点城市宣传品牌价值主张传播媒介资源微博、微信KOL话题炒作大众媒体、地方