2023年羽绒服行业现状分析与前景研究报告.pptx

汇报人：2023年羽绒服行业现状分析与前景研究报告 目录行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势 0行业背景研究 羽绒服行业定义羽绒服中的填充物，最常见的是和，这两种按颜色分，又可分为和灰绒。羽绒服里的羽毛，是指除了上面所说的绒毛之外全身上其他部位的毛，一般是呈片状的，中间有羽梗。羽毛的保暖度较有限，没有绒毛好。 Q1Q2Q3Q41936年美国企业家和探险家埃迪鲍尔发明出世界上第一件羽绒服起步1936-1970年户外运动装备起步，不断尝试款式创新。1971-1990年轻便工作装成为新需求，功能性突出。设计师对第一代羽绒服进行现代化改造，该阶段羽绒服以实用性为主，出现了可在工作场合穿着的“睡袋外套”式羽绒服和具有极强保暖抗寒性的羽绒服。1991年以后户外羽绒服走向大众，高端品牌引领行业迈向时尚时代，高端品牌加拿大鹅、Moncler踏入时尚界和奢侈品行业，将羽绒服行业带入时尚时代。 行业社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。 改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。 +随着第四次工业革命的蓬勃兴起,技术创新正以簇群化、融合化的方式加速涌现,深刻改变着要素结构、价值构成、产业生态,关键技术核心标准、创新体系的创新发展,这为羽绒服产业发展自主可控和未来空间提供了基本保障特别是进入数字经济时代,数据资源化资产化以及生产精益化、智能化进程的不断加快,深刻变革行业制造范式、商业模式、企业组织方式和链接万式:快速重塑企业形态、结构以及发展模式,催生羽绒服行业企业新业态、新生态的更新与价值延伸,从而全面提升羽绒服产业运营能力柔性化及资源配孟水平,大帽度提升产业链、价值链发展效率与水平。数字化转型加快将助推习绒服产业在互联网新时代价值创造模式变革。行业社会环境 +在消费升级趋势下更受消费者青睐；商超渠道主要作为过季产品的夏季促销渠道，产品多为中低端价位；随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力，相对标品的羽绒服在电商渠道发展日益成熟，网络销售成本相对较低，部分产品价格低于实体店，单件成交量较大，基本款动销情况最好，高端产品表现相对较差。随着中国经济和社会的高质里发展,中国消费省文化自觉和文化自信快速增强,消费市场对具有中国文化主张时尚的认同和追求快速增强给企业文化创意以及品牌话语权提升带来了发展机温。消费升级的不断提升,给羽绒眠行业的发展主入市场扩容和变革的新动力,个性化时尚化、更高审美、体验和价值化需求快速提升,必将为羽绒服行业企业在产品开发、设计创意、模式创新等方面全方位系统创新拓展了空前的新空间。行业经济环境 02羽绒服行业现状分析 就目前羽绒服用户主要消费影响因素而言，羽绒服主要用于冬日外出，整体保暖效果是最重要的购买因素影响，除此之外，因为羽绒服整体相较其他类型衣服较厚，加之女性用户占比超6成，轻薄和时尚度等成为关键影响因素。值得注意的是，价格因素整体影响较低，为我国羽绒服高端化打下用户基础。产业链下游羽绒服产业链下游概述 行业现状就我国羽绒服产量走势而言，随着国内消费水平持续提高，对于羽绒服整体要求持续提高，加之原材料价格上涨，中小品牌出清，我国羽绒服产量持续下降，截止2020年仅为10023，仅为2016年的3分之一水平。2021年疫情结束消费报复式增长，加之国外疫情持续出口需求增长，羽绒服产量小幅度回升，达12649万件。虽然我国羽绒服整体产量持续下降，但均价持续上涨背景下，我国羽绒服市场规模增速可观且稳定。羽绒服作为我国主要防寒服装，其主要填充料为鸭绒、鹅绒等，通过羽绒细丝交织在一起降低空气流速，阻止空气对流对热量的散失。数据显示，2015年我国羽绒服市场规模为767亿元，2021年增长至1562亿元，2015-2021年年均复合增速达到16%。羽绒服品类得到认可，细分赛道增速较快。数据统计，疫情前2019年中国羽绒服市场规模达1209亿元（2020年受疫情影响行业规模及增速有所波动，故选取2019年数据作参考），2014-2019年中国羽绒服市场