市场营销原理完整版全套PPT电子课件教案.pptx

第一章 市场与市场营销RUC 学完本章后，您将了解什么是市场，什么是市场营销。市场营销的职能和范畴。企业市场营销观念的演进。有关市场营销的一些基本概念。 1.市场与市场营销概述市场是什么?市场是实现商品交换的场所市场是对某种商品或服务的具有支付能力的需求市场是指有购买欲望，购买能力，并希望通过交易达到商品交换、使商品或服务发生转移的人或组织，而不是场所市场是对某项商品或服务的所有现实和潜在购买者的集合 市场是商品交换关系的总和 沟通 商品或服务 产业 （卖方总和） 市场 （买方总和） 货币 信息反馈 1.市场与市场营销概述市场是什么? 简单的市场系统 1.市场与市场营销概述市场营销是什么?市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。 1.市场与市场营销概述市场营销的基本职能为市场营销决策提供依据确定企业市场营销目标和营销战略制订营销组合策略编制、执行和控制市场营销计划2.营销观念 生产导向观念从企业本位出发，企业生产什么，就卖什么，故为生产观念或生产导向 适用于在生产力和科学技术还比较落后，发展比较缓慢时。在整个社会生产力水平较低，市场上产品供应不足的条件下，企业一般只生产单一品种的产品；市场需求是被动的，没有多大选择余地；产品不论数量多少，品质优劣，都能销售出去并获得利润；竞争不是在卖方之间展