游戏直播行业发展现状与市场前景分析报告.pptx

游戏直播行业发展现状与市场前景分析报告汇报人：杨佩芬日期：2022-12-22 目录CONTENT戏直播格局与发展趋势游戏直播行业概述游戏直播行业环境游戏直播行业现状 第一章游戏直播行业概述 行业定义游戏直播行业定义网络游戏直播产业是指以游戏内容为载体，以主播或选手自己玩游戏的操作技术和解说为手段，通过直播平台的播放，依靠商家在平台投放广告，观众刷礼物等方式进行盈利所形成的一个和网络游戏、直播平台息息相关的产业。 发展历以前电竞游戏的快速发展催生了游戏直播的需求，语音聊天软件YY直播成为国内首家开展游戏直播业务的公司。2014-2016年2016-2018年2022年企鹅电竞宣布退市国家推行光纤入户保证了直播对高带宽的要求，虎牙、斗鱼两大游戏直播平台从YY直播和ACFUN中独立出来；移动游戏和平精英、王者荣耀风靡，游戏直播平台不断加入市场，资本助力行业飞速发展，斗鱼和虎牙开始脱颖而出，站上中国游戏直播平台第一梯队；意味着中国游戏直播行业正式宣告结束群雄并进争夺流量的时代。 产业链上游游戏直播行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，游戏直播行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链中游游戏直播行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于游戏直播企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游游戏直播行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 第二章游戏直播行业发展环境 政治环境2新《著作权法》新《著作权法》将原来的电影作品和以类似摄制电影方式创作的作品改为视听作品”，完善了作品的定义和类型，网络游戏(画面)、赛事直播（画面)、短视频等被涵盖,顺应文娱产业的发展。《未成年人保护法》《未成年人保护法》第七十六条规定，网络直播服务提供者不得为未满十六周岁的未成年人提供网络直播发布者账号注册服务，为年满十六周岁的未成年人提供网络直播发布者账号注册服务时，应当对其身份信息进行认证，并征得其父母或者其他监护人同意。《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》要做好主播政策法律法规和相关知识培训。网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。《网络直播营销行为规范》对网络直播营销中的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户的行为提出规范，界定各方权利、义务和责任。网络直播营销主体应当完善对未成年人的保护机制，注重对未成年人身心健康的保护。 经济环境随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，文化娱乐消费在居民日常生活中的重要程度亦相应地迎来持续提升，生态化反哺文化娱乐市场健康发展。根据国家统计局数据，2019年全国居民人均教育、文化和娱乐消费支出达2513元，占整体人均可支配收入8.18%，在从2013年起的近7年以来，年复合增长率超过10%达到10.23%。居民不断提升的文化娱乐消费水平为中国文化娱乐相关产业的健康、可持续发展打下坚实基础，提供持续动能。 社会环境10102随着新《著作权法》在2021年6月1日开始正式实施，网络游戏和赛事直播的画面内容将受到著作权法的保护并且对侵权行为引入惩罚性赔偿机制，法定赔偿额上限从50万元提高至500万元，大幅提高侵权违法成本，威慑重复侵权、大规模侵权等行为，维护了原创者的合法权益。2021年6月5日，广州互联网法院对外公布虎牙诉斗鱼电竞赛事著作权侵权及不正当竞争一案一审结果．法院认定被告斗鱼在明知未获得原告虎牙授权许可的情况下，在直播中大量使用虎牙享有著作权的ESL赛事画面，侵害了虎牙的著作权权益，其行为构成著作权侵权。2019年12月，广东高院公开宣判了梦幻西游网络游戏直播侵权案，认定被告华多公司擅自在YY、虎牙平台上组织主播人员直播原告网易公司的梦幻西游2游戏内容，构成侵权及不正当竞争。未来．游戏直播平台而言，对于取得游戏版权方或者赛事版权方的内容授权竞争将变得更加激烈。根据CNNIlC的数据，截至2021年12月，我国未成年网民已达83亿，互联网普及