公共关系学第四章公共关系客体.pptVIP

可口可乐 代言人：李宇春、刘翔、SHE、潘玮柏、裴勇俊、章子怡、朴元淑 形象描述：有实力的、广告不错、国际化、一成不变、历史悠久、口碑好、品牌多、市场全方位、有竞争力、市场占有率高、规模大 产品评价：清爽、有些甜、汽足 相关识别：可口可乐（Coca-cola）（26.1%）、关于足球广告、张柏芝广告等 个性感受：快乐、时尚的、沉稳的、富有活力 自由联想：红色、国际知名品牌、现代化的管理模式、碳酸 第五十四页，共九十四页。 (六)名流关系 名流关系是指组织与社会上著名人士之间关系的协调。 协调名流关系通常是为了发挥名流以下几方面的优势： 1、名人的学问、知识； 2、名人的社会地位及影响力； 3、公众对名人的信任度； 4、名人的社会知名度； 5、利益名人达到广告宣传目的等。 第五十五页，共九十四页。 一、公众心理的涵义及特点 1、公众心理的涵义：在公共关系情境中公众受组织行为的影响和大众影响方式的作用所形成的心理现象和心理变化规律。 2、公众心理的特点： 心理需求的广泛性； 利益追求的共同性； 信息暗示的易受性； 行为模仿的普遍性； 情绪感染的强烈性。 第三节 公众心理 无花果树只要看着另外一棵无花果树就结果了。