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国产电影的新媒体营销策略研究一一以“囧”系列电影为例
摘 要：新媒体的崛起为互联网迎来了数字时代，其信息传播的双向性、快速性及广泛 性使得新媒体替代了传统媒体成为了国产电影营销传播中的主流。而无论是电影传播营 销理念还是互联网技术，都在日新月异的发展变化着，每个成功的电影营销案例背后都 有着前人积累的经验与不足。诚然，目前我国电影在新媒体营销方面还没有一个系统化、 成熟化的营销体系，本文通过使用案例分析法、内容分析法等研究方法，研究总结出国 产电影新媒体营销模式的机遇与不足。
本文以徐峥的“冏”系列电影为例，从产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策 略四个层面
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