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旅游市场营销习题 1. 波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时，使用的工具是（）： [单选题] * A 市场增长率和相对市场率(正确答案) B 市场增长率和市场占有率 C 相对市场增长率和市场占有率 D 多因素投资组合矩阵 答案解析：A 2. 旅游产品购买者在收集旅游产品有关信息的基础上，选择、购买、消费和评估旅 游产品过程称为 （） [单选题] * A 、旅游购买行为(正确答案) B 、旅游购买动机 C 、旅游购买需要 D 、旅游购买决策 3. 细分市场的客观基础是（） [单选题] * A 同一产品的消费需求存在差异性(正确答案) B 同一产品的生产企业的差异性 C 不同产品的消费需求具有多样性 D 不同产品的企业需求具有多样性 答案解析：A 4. 在旅游产品的期,旅游产品的销售量和利润都达到最高值. （） [单选题] * A 、投放期 B 、成长期 C 、成熟期(正确答案) D 、衰退期 5. 无差异性市场策略的最大优点在于（） [单选题] * A 有利于企业发现新的市场机会 B 降低产品成本(正确答案) C 有利于提高企业的应变能力 D 有利于提高企业的竞争能力 答案解析：B 6. IT 技术的发展深深影响了人们的方式，有人提出人类社会已经进入数字化时 代。这既为企业发展提供了机会，同时也提出了挑战。这属于（） [单选题] * A 社会文化环境的影响 B 经济环境的影响 C 技术环境的影响(正确答案) D 自然环境的影响 答案解析：C 7. 有一家公司推出了一种新产品，经过努力促销以后公司很快取得了市场领先地 位，但后来由于产品功能和价格方面的原因，该产品的销售量增长渐趋停顿。这时 该公司采取措施去掉产品的一些不必要的功能和加强另外一些产品功能的办法，结 果改进后的产品销售量止跌回升形成了一个新的成长阶段。但是经过一段时间以后 由于种种原因该产品的销售量再次开始下降，对此公司又采取了一些增值措施 （如，更快的货物配送、更周到的用户技术服务）等，从而使得该产品又进入一轮 的成长时期。对此，你认为下列哪一种评述最为贴切？ （） [单选题] * A 、产品寿命周期的阶段是可以有任意变化的 B 、该产品的寿命周期与一般产品的寿命周期不一样 C 、产品功能或服务改进后可以进入一个新的产品寿命周期(正确答案) D 、该产品的寿命周期所包含的阶段和其它产品有所不同 8. 旅游者的兴趣爱好及其他特点很相似，也就是市场类似程度高时，可采用（）市 场策略。 [单选题] * A 密集型 B 无差异性 C 有差异性(正确答案) D 综合性 答案解析：C 9. 某跨国酒店拟向我国某毛巾生产企业订购了一批毛巾，要求该企业提供一些样 品，我方企业把企业中质量最好的毛巾作为样品提交了对方。但是，令人不解的 是，对方看过样品以后却断然拒绝与我方签订合同。针对这种情况，你认为最可能 的原因是什么？ （） [单选题] * A 、酒店对于毛巾的质量要求远远高于我方的样品 B 、酒店从开始就缺乏诚意 C 、酒店在此期间找到了更好的供应商 D 、酒店需要的是一次性使用的毛巾，我方没有明确对方的要求(正确答案) 10. 在旅游产品组合的评价标准中，衡量旅游产品发展前途的最重要的指标是 （） [单选题] * A 、市场占有率 B 、销售增长率(正确答案) C 、资金利润率 D 、成本利润率 11. 市场营销观念是指企业最高（）在组织和谋划企业整体实践活动中所依据的指 导思想。 [单选题] * A 、经理 B 、决策者(正确答案) C 、管理者 D 、经营者 12. 市场营销观念的突出特征是（） [单选题] * A 、以产品质量为中心 B 、以产品价格为中心 C 、以产品产量为中心 D 、以消费者为中心(正确答案) 13. 国际旅游业实际上（）年代才开始应用市场营销学原理。 [单选题] * A 、50 B 、60 C 、70(正确答案) D 、80 14. 作为市场营销组合的四大要素之一的（），不仅是企业赖以生存和发展的基 础，也是企业开始其经济活动的出发点。 [单选题] * A 、产品(正确答案) B 、价格 C 、促销 D 、渠道 15. 旅游产品组合的长度是指（）的总数. [单选题] * A 、产品品牌 B 、产品品种 C 、产品规格 D 、产品项目(正确答案) 16. 买方构成行业，买方构成市场。（） [判断题] * 对 错(正确答案) 17. 分销渠道