2023年社区团购行业市场调研分析报告.pptx

2023年社区团购行业市场调研分析报告汇报人：林以合汇报时间：2022-12-22 CONTENT03/04/市场环境分析行业现状分析01/02/市场背景目录Contents05/行业发展格局趋势 市场背景1 行业定义社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。社区团购就是消费者通过团购平台下单，平台接单后直接与供货商进行交易，再分配到消费者附近的提货点，由团长进行分配，消费者自行到提货点自提的一种购物模式。社区团购一般都是当天下单，次日提货。我国社区团购的开展开始于从2016年，在2020年新冠疫情爆发后，我国社区团购迎来了爆发式的增长，一时之间，美团优选、淘菜菜、多多买菜、橙心优选等社区团购平台如雨后春笋般出现。资本逐渐入局社区团购行业，行业竞争加剧，就出现了部分平台利用低价倾销进行恶意竞争，抢占市场份额的现象。社区团购以线下的住宅社区为依托，社区内的居民团体进行的一种购物模式，社区商铺为社区内及周边居民提供团购形式的优惠活动，促进商铺的经济效益。社区团购是一种基于微信的新型电商渠道，通过销售渠道的创新将线上产品与线下的社区资源有机结合在一起，依据社区的轻社交关系打开了一种低成本的客户获取方式。社区团购具有区域化、小众化、本地化的特点，需要的技术支持是微信群、微信小程序以及微信支付方式，它的销售流程是:确定目标社区——找到团长——团长自行建立微信群——确定合适的商品自提点——在微信群内发布商品信息——微信成员通过微信群或小程序自行下单支付——团购结束团长确认订单并发货——团购成员到指定自提点取货。什么是社区团购？ 发展历程起步阶段2016年此阶段社区团购模式初步形成，但商品主要在Q群和微信群展示，品类受限，营业收入难以提升。移动支付、拼团和微商的普及为社区团购模式的出现创造条件。萌芽阶段2015年小程序作为试运营载体成为社区团购平台切入方式，而后商业模式成熟，开始平台化运营，大量资本进入。爆发阶段2018年-至今随着小程序发布，部分社区团购企业开始把运营重心向小程序转移，团购的品类和模式增加。发展阶段2017年 产业链上游分析社区团购行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，社区团购行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 上游A中游B下游C 产业链中游分析社区团购行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于社区团购企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 上游A中游B下游C 产业链下游分析社区团购行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 上游A中游B下游C 市场环境2 行业政策环境1商务部中共中央、国务院国家乡村振兴局、农业农村部优化商贸流通基础设施布局，加快数字化建设，推动线上线下融合发展，形成更多商贸流通新平台新业态新模式。加大产销对接力度，组织庭院经济经营户与城市市场、超市、酒店、网购平台、社区团购、文旅经营主体等开展对接活动,建立稳定购销关系，将庭院经济产品和服务供给与市场需求紧密联系起来，帮助解决销售问题。规范社区电商(社区团购）发展。推动平台企业为高质量发展和高品质生活服务，完善管理制度，落实社区团购“九不得”规定，维护线上线下公平竞争的市场环境。《城市一刻钟便民生活圈建设指南》《关于加快建设全国统—大市场的意见》《关于鼓励引导脱贫地区高质量发展庭院经济的指导意见》 经济环境除2020年外，2017-2022年9月，我国社会消费品零售总额整体上呈现出上涨的趋势。2020年年初，新冠疫情爆发，全国采取封控的手段，快速稳定了我国疫情的蔓延局势，但我国经济在一定程度上受到影响，这一年我国社会消费品零售总额出现小幅度下滑。随着我国疫情得到较好的控制以及疫情防控的常态化，社会经济复苏，我国社会消费品零售总额回升，2022年1-9月，我国社会消费品零售总额为320306亿元，较上一年度同时期增长了2247.4亿元。疫情防控取得较好的效果，人们的消费欲望也同步回升，社区团购这类消费行业的经营状况也同步转好。 社会环境3 社会环境社会环境社会环境1社会环境2相比于线下