2023年抖音家居行业生态分析报告：众声回响，洞见生活.pdf

2023抖音家居生态报告 3 2023抖音家居生态报告 4 2023抖音家居生态报告 1.1 整体中国家居建材行业市场广阔 ，正在进 入稳步增长期 城镇化进程加快 ，居民人均可支配收入不断提升 ，消费者对于 “家”的憧憬也逐 渐从 “居者有其屋”向 “居者优其屋”过渡。改善型家居家装需求的出现 ，为整 体中国家居建材市场带来了广阔的发展空间。 2016-2023年中国国民人均可支配收入 居民人均可支配收入（元） 50,000 40,000 36,883 30,000 20,000 10,000 0 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 数据 ：国家统计局 2017-2024年中国家居行业零售规模 家居行业零售规模（万亿元） 48,000 46,000 44,000 42,000 40,000 38,000 36,000 2017 2018 2019 2020 2021 2022E 2023E 2024E 数据 ：亿欧智库 5 2023抖音家居生态报告 1.2 大环境变化不断推动家居家装行业积极拥 抱 “互联网 +” ，直播电商模式持续崛起 随着近几十年市场环境的不断发展 ，家居家装行业也经历了从线下拓客、传统媒 体投放到 “互联网+”营销的进阶；至2020年 ，直播电商进入爆发阶段 ，家居家 装行业也纷纷入局 ，不断探索 “直播+短视频”的高效转化模式。 家居家装行业营销发展概况 1995-2005年 2005-2013年 2014年-至今 线下拓客 传统媒体投放 “互联网+”营销 直播电商崛起 • 本地家居家装企业拥 • 市场广阔 ，潜在消费 • 积极去中介渠道 ，降 • 2020年直播电商进入 有明显的市场优势； 群体大； 低流量成本； 爆发阶段 ，家居家装 • 更多依赖人力推广 ， • 采取 “广撒网 ”模式 ， • 重内容营销 “种草 ” ， 行业纷纷入局； 客户精准但数量较少； 客户精准度低； 引发用户共鸣； • 社交互动性强 ，尽可 • 线下营销成本高 ，客 • 图文载体信息量有限； • 数字化平台提供了与 能地进行产品展示； 户转化率较低； • 平面展示体验有限 ， 消费者交易互动的高 • 仍在持续探索 “直播 • 受制于地域和空间 ， 缺乏社交互动； 效场所； +短视频 ”高效转化 线下前期营销耗时长； • 打