新媒体广告考试答案.pdfVIP

一、名词解释： 1、新媒体广告：指体现在以数字传输为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络连接 的多媒体视屏上，有利于广告主与目标受众信息沟通的品牌传播行为与形态。 2、品牌传播：指通过广告、公关、新闻报道、销售等传播手段，提高品牌在目标受众心目 中的认知度、美誉度、和谐度。 3、We Media：是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普 通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。 4 、社交媒体：为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有以下几个特征：参与、 公开、交流、对话、社区化、连通性。梅菲尔德将基于Web2.0的网络讨