【妈妈画刊】品牌推广营销策划.docxVIP

中国·上海? 中国·上海 ?论文资源网www.L TOC \o 1-3 \h \u 16208 一、基本概念 3 10312 1.1、基本概念 3 13916 1.2、基本概念通俗解释 3 20511 二、《妈妈画刊》品牌策划 5 6664 2.1行业背景 5 3363 2.2幼儿杂志的生存环境 8 15869 2.2幼儿杂志市场分析 10 22242 2.3竞争对手分析 13 27657 2.4品牌分析 17 9853 2.5品牌战略规划 17 32023 三、《妈妈画刊》品牌推广 21 19548 3.1面向家长和幼儿园的推广 21 30340 3.2组织大型活动进行推广 23 15508 3.2广告推广 24 14208 3.4网络推广 24 20314 3.5参与评奖，提高业内知名度 26 24097 四、《妈妈画刊》营销方案 27 7740 4.1入园销售 27 2632 4.2建立数字阅读平台，拓展期刊的销售渠道 28 11257 4.3发行模式创新，渠道多样化 28 5269 4.4发展各省级代理商 28 13351 五、附录 30 《妈妈画刊》品牌推广营销策划 一、基本概念 1.1、基本概念 ［1］品牌策划（Brand planning）是指中小企业顾问为了达成企业系统的全面发展，借助一定的科学方法和艺术倾诉，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。 ［2］品牌推广（Brand Promotion） ,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。品牌联播企业品牌战略专家一语道破天机：“品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，‘魔鬼在细节中’”。品牌推广的关键点是要以品牌核心价值统率一切营销传播活动。 ［2］品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。 1.2、基本概念通俗解释 ［1］品牌策划，是一个不太漂亮的女孩子，去做了整容，变成了超级大美女。 ［2］品牌推广，是她整形成功后，选择相亲网站、电视节目、微博等等去相亲。 ［3］品牌营销，是她相中了一个高富帅，用美丽、撒娇、温柔、身体、厨艺、睁一只眼闭一只眼...拿下了高富帅，走进婚姻殿堂。 策划推广营销售后流程图  二、《妈妈画刊》品牌策划 2.1行业背景 我国幼儿杂志从无到有，由少变多，发展至今已有40余种。 根据受众的不同可分为三类：一是针对父母，以文字为主。主要阐述科学的早教理念，介绍国内外的早教动态，帮助家长更好地教育孩子。二是针对孩子，图文并茂。以风格多变的图画和含义隽永的文字打开孩子的阅读之门，让孩子在亲子共读的过程中感知爱、学习爱。三是针对教师，侧重学术性。以杂志为载体，传递前沿信息，加强教师间的交流，提高业务水平。 根据杂志的内容性质大致可分为四类：一是以讲故事为主，文学性较强；二是以开发智力为主，益智性较强；三是以育儿保健为主，教育性较强；四是集故事、知识、游戏等于一体，综合性较强。 中国现代儿童文学产生于五四时期，这一时期的儿童文学着重探讨怎样从封建桎梏中解放孩子，将“儿童的文学给予儿童”。所以当时还没有幼儿杂志这个概念，只有几份儿童杂志。 表 改革开放前创办的儿童刊物 刊名 创办时间 创办人 刊物描述 《儿童世界》 1922年 郑振铎 　　我国第一个儿童文学刊物；以发表儿童文学作品为主、图文并茂、编排别致；强调适合儿童心理和阅读情趣；至1941年6月终刊。 《小朋友》 1922年 黎锦晖 　　我国历史最悠久的儿童刊物；坚持趣味性与知识性、高品位与通俗化、世界性与民族性相结合；曾两次被迫停刊，1978年再度复刊。 《儿童时代》 1950年 宋庆龄 　　全国第一份少儿综合期刊；现为旬刊，涵盖三个年龄段读者，融文学性、知识性、趣味性于一体。 改革开放时期，幼儿杂志纷纷创办，成为推动我国幼儿文学发展的一支重要力量。人们开始尊重知识，重视教育，特别是对独生子女的早期教育。20世纪80年代，是我国幼儿杂志蓬勃发展的黄金时期，幼儿杂志如雨后春笋般纷纷创办，从几份发展到二十几份。它们