OTT家庭观众收视观察.docxVIP

? ? ? ? ? OTT家庭观众收视观察 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 电视设备的数字化发展 1.双向互动设备占比大幅增长，IPTV与OTT对有线电视的威胁加深 2018年，我国有线电视用户占比下滑，同比下降7.1个百分点。双向互动设备如IPTV和联网OTT占比大幅增长，分别占比36.1%和22.7%（见图1）。 图1 中国家庭电视信号接入方式 在有线电视服务中，双向有线可提供点播等互动服务。《中国有线电视行业发展公报》数据显示，2018年底，双向有线用户数在有线电视规模整体下滑的背景下，覆盖规模环比涨幅仅为0.14%（见图2）。有线电视虽有能力向双向服务转变，但发展势头远不及IPTV和OTT。 图2 有线电视双向覆盖规模及渗透规模 2.新增OTT设备连接入网及存量OTT设备逐渐联网化，促使联网OTT设备增加 OTT设备包括智能电视和互联网盒子，其中智能电视常跟随家庭电视设备更新换代进入观众家中。奥维云网数据显示，2018年中国智能电视零售渗透率达95%，所售卖的彩色电视机基本为智能电视。从2018年CSM媒介研究基础研究数据来看，52城电视观众家中有OTT设备的家庭占比从2017年的38.5%上升到2018年的44.9%，提高了6.4个百分点。 OTT设备进入观众家庭后，必须联网才能使用OTT提供的点播服务，否则与普通电视机无异。受