淘宝商城网络营销策略探析【开题报告】.docxVIP

毕业设计开题报告 市场营销 淘宝商城网络营销策略探析 一、 选题的背景和意义 选题的背景: 随着网络的发达，许多的新事物源源不断地出来。网络和电子商务的出现彻底改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础。基础变了，环境变，市场自然也变，随之而来的营销方式和管理模式也随之改变。2007 年，淘宝商城的前身品牌商城开始试运营。2007 年应该是中国 B2C 历史上的一个转折时期。这一年，淘宝的交易额达到了 433 亿元，服装、手机、化妆品、家居日用、家用电器等品类成为淘宝上排名前几名的类目。这个交易平台培育了消费者对这些品类的在线消费习惯，催生出网购的大环境，因此在淘宝之外，PPG、凡客诚品、京东商城等服装、3C 等独立 B2C 平台高速发展。对于淘宝商城的模式，经过淘宝内部的再三讨论，决定采用以一个单独的频道作为商城的入口。之后经过不懈的努力，2010 年淘宝商城的营业额成井喷之势。一组数据证明：2010 年 11 月 11 日淘宝商城的交易额 9.3 亿元，接近淘宝C2C 当天的交易额，并且淘宝商城 的当日全网交易额达到了 20 亿元。淘宝商城上半年的交易额则达到了 50 亿元。随着电子商务时代的来临，网络营销将逐渐被我国企业所接受和应用。 选题的意义 淘宝商城如此之大的交易额，淘宝网的品牌影响力是一部分，更加重要的是淘宝商城采用了独到的网络营销策略。但从以往学者的研究分析中，看到淘