学历类《大学》开放大学(广告学概论)最新技能测试题+答案.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 学历类《大学》国家开放大学(广告学概论)最新技能测试题+答案 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、名词解释：资本投资法参考答案：资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。2、问答题：简答题广告传播效果的具体内容是什么？参考答案：广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面。 （1）心里层级效果，包括知名、了解、信服，或知