学历类《大学》开放大学(广告创意与表现(1))新版初级试卷有答案.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 学历类《大学》国家开放大学(广告创意与表现(1))新版初级试卷有答案 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、问答题：简答题为什么要以消费者为中心，站在消费者的立场上进行广告创意？参考答案：（1）目的是为消费者服务，因此想消费者所想，为消费者考虑。 （2）广告由于站在消费者的立场，了解目标消费群的欲望、兴趣、爱好、价值观念和生活形态等，并由此确定广告信息和构想最恰当的传播形式