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目 录第一章 市场营销概述第二章 市场营销环境分析第三章 市场购买行为分析第四章 市场营销调研与预测第五章 市场竞争战略分析第六章 目标市场战略第七章 产品策略第八章 价格策略第九章 渠道策略第十章 促销策略 第一章 市场营销概述第一节 市场和市场营销第二节 市场营销管理哲学的演变第三节 市场营销学发展历程第四节 市场营销学基本理论本章小结课后习题 第一节 市场和市场营销一、市场　　现代市场经济条件下，企业必须按照市场需求组织生产。所谓市场，是由一组具有买卖关系的经济实体构成的，这种买卖关系的性质通过买主和卖主的数量、规模以及双方的交易规则反映出来。要想准确理解营销，必须先理解市场。 　　(一) 市场概念　　市场起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼，指的是买卖双方进行交易的场所。《周易·系辞下》中对市场这样描述：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”发展到现在，市场具备了多种含义，不仅是商品交易的场所，比如传统市场、股票市场、期货市场等，更是交易行为的总称，即市场一词不仅仅指交易的场所，还包括了所有的交易行为。 　　经济学从揭示经济活动本质角度提出市场概念，认为市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。市场是社会分工和商品生