市场调查案例1.pdfVIP

20 世纪80 年代初，虽然可口可乐在美国软饮料市场上仍处于领先地位，但 由于百事可乐公司通过多年的促销攻势，以口味试饮来表明消费者更喜欢较甜口 味的百事可乐饮料，并不断侵吞着可口可乐的市场。为此，可口可乐公司以改变 可口可乐的口味来对付百事可乐对其市场的侵吞。 对新口味可口可乐饮料的研究开发，可口可乐公司花费了两年多的时间，投 入了 400 多万美元的资金，最终开发出了新可乐的配方。在新可乐配方开发过 程中，可口可乐公司进行了近20 万人的口味试验，仅最终配方就进行了3 万人 的试验。在试验中，研究人员在不加任何标识的情况下，对新老口味可乐、新口 味