新桑塔纳上市会策划案.pptVIP

延续传奇 全新一代桑塔纳 上海大众 ——全新桑塔纳上市发布会策划案 盘锦广播电视台 第一页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 活动目的 活动主题 活动流程 媒体策略 费用预算 第二页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 活动目的 通过红酒品鉴，精彩的表演，营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 通过本次新车发布会，增加市民和媒体对于“新桑塔纳”印象，以及好感，同时把意向客户转化为销售客户，从而促进销售。 ??通过活动拉近消费者与车的距离，提高上海大众汽车的品牌形象。 第三页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 活动主题 延续传奇 成就新生 ——— 上海大众新桑塔纳上市发布会 主题阐释: 1、“传奇”，突出桑塔纳的品牌延续； 2、“新生”，展现新桑塔纳的全新突破，全新魅力。 第四页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 活动流程 来宾签到 新品登场 冷餐party 17：00—17：30 来宾入场及签到 表演 新车亮相 领导揭幕/致词 17：30—18：00 18：00—18：30 销售讲解 来宾赏车 冷餐 红酒品鉴 表演 第五页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 活动时间安排 第六页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 开场 水鼓舞 大气的开场渲染氛围，带入观众的情绪 第七页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 表演 女子柔术 柔术在中国有着近百年的历史，是中国杂技艺术不朽的一个传奇，应用此节目，刚好与桑塔29年的历史主题相呼应。 亮点一 第八页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 主持人宣布发布会开始 先播放一段老桑塔纳的视频，渲染气氛 同时主持人读白 亮点二 第九页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 介绍老桑塔纳的传奇历程 作为中德品质完美融合的最佳例证，桑塔纳品牌扎根29年，已成为中国社会的时代标签，赢得了近400万车主的赞誉和信赖。如今，全新一代桑塔纳坚守着一贯真诚可靠的品质，同时传承“德系血统、中国定制”造车理念，为消费者带来了一款大气舒适、拥有至真品质的经典德系中级轿车。 第十页，共三十一页。 沙画诠释桑塔纳的历史与改变 盘锦广播电视台 上海大众 第十一页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 介绍老桑塔纳的传奇历程 ■1983年,第一台桑塔纳顺利下线；■ 1986年,首次上海大众桑塔纳国产化工作会议在上海举行；■ 1992年,第10万辆上海大众桑塔纳下线； 随后推出桑塔纳2000、3000、志俊等深受人们喜爱的车型；■ 2012年10月29日,全新桑塔纳上市。近30年的耕耘,桑塔纳品牌已家喻户晓,保有量更是近400万辆,上演车坛常青树的不老传奇。重生:让我们再踏青春之路■ 10月31日,全新桑塔纳从沃尔夫斯堡重新出发。同样的起点,焕然一新的面貌,全新桑塔纳已做好十足的准备,再次开创全新桑塔纳时代。 不朽的传奇—拥有桑塔纳，走遍天下都不怕 第十二页，共三十一页。 互动环节，现场搜索 那么，咱们现场来搜索一下有没有在1983年4月11日出生的人？ 刚才咱们已经了解完老桑塔纳的历史了，大家都应该知道，第一辆桑塔纳是在1983年的4月11日诞生的 盘锦广播电视台 上海大众 与大家共同鉴赏全新桑塔纳盘锦上市发布会，前三位报名者，有豪礼相送 第十三页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 播放新桑塔纳视频 由片子里公里数的倒数，引出新桑塔纳 亮点三 第十四页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 新车登场 主持人宣布登台后由领导揭幕 方案一 专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。 亮点四 第十五页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 新车登场 方案二 由领导开上台，下车后致词 第十六页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 领导致词 第十七页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 表演 通过激情四射的表演提升现场氛围，为来宾赏车埋下伏笔 拉丁晃圈 亮点五 第十八页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 销售介绍新款车型 通过销售人员对新桑塔纳亮点的介绍，使来宾对新桑塔纳有初步的认识 第十九页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 互动环节 现场搜索 现场搜索有没有到场的1983年还能行驶的老桑塔纳，与大家分享您与桑塔纳的故事，有精美礼品赠送。 第二十页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 观众赏车 客户自由赏车、销售与之沟通从而促进来宾对新车亮点的认识，达成销售。 第二十一页，共三十一页。 盘锦广播电视台 上海大众 冷餐 红酒品鉴 亮点六 红酒的介入使