水果忍者游戏广告策划方案.ppt

市场分析 A、特征：广告的娱乐性通常通过受众的感官达到效果，而平面广告则更强调受众的视觉感受。从视觉表现的角度来衡量，良好的视觉效果能吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用。水果忍者平面传达了简明的信息——水果忍者风靡中国，这一简单主题通过活泼可爱的“水果杂技”、超人的“单手生活”的图片演绎，生动形象，瞬间扣住人心。水果忍者平面设计在创作上以情感为主线，将水果“情感化”，将“牛人”的内心具象化，丰富的色彩，力求给予受众完美的视觉体验。 平面广告 第十九页，共三十一页。 B、宣传：平面广告宣传方式通常有报刊广告、杂志广告、还有室外广告栏广告等。 水果忍者的平面广告可放在美容时尚杂志的中间页，封底。白领人士、爱美女性、追星学生都是美容时尚杂志的忠实读者，相比与其他杂志，美容时尚类杂志以彩页印刷，色彩丰富，内容覆盖面广，是人们休闲娱乐的首选。同时这一娱乐的特性十分吻合水果忍者的娱乐精神。 广告栏宣传是较高成本的宣传模式，但它能将“水果忍者”真正融入民众的生活中去，等车的时候能够看到水果忍者的广告，逛街的时候能够重复广告，买菜的时候能够扫视到广告，遍眼所及都是水果忍者的平面广告，水果忍者将以高频率的出现进入人们的生活，使人们潜移默化地接受广告，真正实现“随风潜入夜，润物细无声”。毫无疑问，这对普及人们对水果忍者的认知是极有好处的。 第二十页，共三十一页。 广播广告 A、音频广告的特征及宣传要求 在同类的手机游戏中，很少有选择将其广告形式制定为音频。“水果忍者 ” 一枝独秀的出现在听众的心中，这将成为其很大的一个竞争优势。 此音频通俗易懂，将极容易被大众所接受 幽默风趣，会心一笑的同时铭记于心，便于顾客传诵。如： 最后香蕉的惊呼：太凄凉了，都榨出汁来了！！ 生活化，接近顾客内心，平民化的效果正有益于广大平民的接受 另辟蹊径，采用音频的方式是顾客“耳前一亮”。 B、播出时间、地点 播出时间段：7:00-8:00 11:00-12:00 16:00-17:00 选择以上时间段，我们主要针对的目标受众是上下班的白领，和广大的有车一族。我们知道，现在守着收音机听广播的人已经是越来越少了，但是司机在开车时听广播逐渐成了一种风尚，且开车时需要轻松，幽默的氛围，而且这一时期司机对声音信息的接受力相当的集中，使得我们的广告宣传更深入人心。 C、投入市场的成本：150万/3个月（价目表 参考附件1 第二十一页，共三十一页。 第二十二页，共三十一页。 LOGO 水果忍者游戏广告策划方案 Fruit Ninja 第一页，共三十一页。 也许你没有听过澳大利亚的Halfbrick公司，但你一定听过这家公司的主打游戏——《水果忍者》（Fruit Ninja）。这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏上市以来大受欢迎，名列App Store畅销排行榜前十位，几乎成了iPhone、iPad用户必装的游戏。 前言 第二页，共三十一页。 目录 六、广告预算 五、广告策略与表现 一、市场分析 七、风险 四、市场策略与推广分析 二、消费者分析 三、产品分析 八、预期 第三页，共三十一页。 市场规模 1、目前的市场规模； 《水果忍者》（Fruit Ninja），这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏上市以来大受欢迎，名列App Store畅销排行榜前十位，几乎成了IPhone、IPad用户必装的游戏。从2010年发行以来，在全球已经实现了超过7500万的下载量，得到众多智能手机用户尤其是白领用户的青睐。《水果忍者》有30%用户都来自中国。 2、市场未来的潜力； 移动商务消费化时代带来的巨大市场潜力： 据福克斯报道：“在各种各样的创新技术的推动下，移动行业正显现出以惊人的发展速度。苹果iPad平板电脑一年前才刚刚上市，一年后，iPad已有超过1500万用户群，可供选择的应用已达7万种，而且有数百万人将iPad作为商务用途。 iPad的迅速发展带动整个智能手机业的蓬勃发展，给手机游戏带来不可估量的未来市场潜力。 第四页，共三十一页。 主要竞争游戏情况 主要竞争对手： 排一：芬兰的《愤怒的小鸟》 据《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile透露，《愤怒的小鸟：太空版》3天内下载量超过1000万次。 从2010年第一只《愤怒的小鸟》横空出世开始，每一个版本的小鸟都能引发人们的疯狂追逐，并不断刷新着下载量超过1000万次的时间纪录。 第一代《愤怒的小鸟》游戏花了五个月实现1000万次下载量，但是，它的续集《愤怒的小鸟：季节版》实现这个数字仅花了79天时间，《愤怒的小鸟：里约大冒险》仅8天就达到了这个目标。而最新的太 空版却只用了3天时间，成为了《水果忍者》最强劲的竞争对手